简介：传媒的社会责任,是近年中国新闻业界讲得最多的一个热词,也是新闻学界研究的永恒主题。作为一个新闻学理话语,＂社会责任理论＂最早由美国新闻自由委员会于1947年提出,后于1956年由美国传播学集大成者韦尔伯·施拉姆等人在《报刊的四种理论》一书中给予详尽阐述,使这一理论系统化、完整化。
简介：伴随着互联网技术的发展，社会化媒体应运而生，消费者实现增权，广告主也随之回应并经历了“从交易到关系”的营销变化，与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中，广告主在内容层面，通过构建与消费者关联度高的内容，维护与消费者之间的关系，规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱；在传播层面，通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。
报告：传媒履行社会责任的制度保障
消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望
