简介：能否正确有效开展舆论引导，直接关系到国家治理体系和治理能力现代化。舆论引导要从追求声势规模转向讲求实际效果，尤其是要注重长期效果的构建。本文基于对舆论引导效果实现程度的分析，探究舆论引导效果的评价标准，并提出从核心价值、行为规范、大众文化和社会关系等层面，巩固舆论引导的长效。

简介：舆论引导是社会治理体系和治理能力的有机构成，如何把握舆论引导中的度，是一个在社会治理实践中需要加以破解的课题。本文从舆论引导的发声力度、传播强度、持续频度、信息厚度等度的体现入手，通过分析舆论引导中的价值向度、意见宽度和话语温度的三重结构与功能，提出了把握舆论引导中度的基本策略。

简介：曾经看到一组数据：“在中国，我们必须从290种冰箱中选冰箱，从455种啤酒中选啤酒，从499种香烟中选香烟，从575种衬衫中选衬衫，从609种包装水中买水喝。”其实，我们每个人每天都会面对这么多信息筛选，“如何选择”也成为普通消费者和追求个性诉求的客户共同面对的难题，简单的卖点营销，把产品一个卖点一个卖点地卖，已不能满足客户对活动策划的要求。

简介：新闻舆论导向是指新闻舆论对于受众思想和行动的影响。坚持正确的新闻舆论导向,就是通过强有力的舆论,引导受众坚持正确方向,反对敌对势力的反动宣传,特别是对于某个时期或因某个突发事件形成的舆论进行正确的引导。这既是一项长期不懈的任务,又是一项分阶段进行的工作,需要新闻工作者牢记肩负的重任,多层次地搞好舆论导向。从贯穿新闻宣传始终的长期任务来说,就是要一以贯之地用党的路线、方针和政策进行导向。党的路线、方针和政策是人民群众眼前利益与长远利益、局部利益与整体利益相结合的集中体现。新闻引导社会舆论,就要坚持用党的政策主张引导群

简介：长期以来，党报在把握舆论导向、正确引导社会舆论、传播社会主流文化方面，起着中流砥柱的作用。然而，随着3G技术进入传媒领域，媒体格局发生重大变化，党报既面临着严峻的挑战，也面临着千载难逢的机遇。一、3G的传播特点及其对舆论的影响

简介：本文对官方舆论、民间舆论、海外舆论之外的潜在舆论进行了专题研究。潜在舆论是值得关注的重要舆论品类,具有主体分散、隐匿流传、对象多样、趋利传播等特点。其功能不同于官方舆论,也有别于一般的民间舆论,是当前实施社会综合治理的新着力点。潜在舆论出自特殊的潜在舆论场,后者是潜在舆论主体便捷安全的运转场域。笔者主张通过立法和开放表达渠道、保护民众安全表达自己意志、改进官媒平台三方面来加强潜在舆论的化解和吸纳。

简介：自2009年始，一项耗资巨大的国家公关战略启动，旨在推动主要媒体机构走向国际，掌握话语权和主动权，改善中国国家形象，用“软力量”影响世界。

简介：本文集中研究了目前政府公共管理和新闻管理中的新课题——政府在突发事件处置中的舆论引导问题。本文从突发事件的界定出发，探讨了突发事件的新闻传播特点、媒体在突发事件处置中的地位与作用、舆论引导在政府处置突发事件的重要性，以及政府健全完善舆论引导机制的途径与方法。

简介：《新闻通讯》刊物担负着指导读者正确认识新闻规律和参加新闻实践的任务。它不但重视与读者沟通,而且善于引导读者与实践沟通,形成刊物

简介：7月11日至24日，“中国大学生传媒节暨第四届中国传媒领袖大讲堂”活动在上海交通大学闵行校区召开。我刊组织部分编辑全程参与活动，并对该活动的发起人和主要负责人谢耘耕教授进行专访，以期全面了解此次活动的背景、过程、成果及意义。

简介：近一时期,许多县市报领导同志都在认真思索着一个问题,怎样提高新闻队伍的整体素质?这里刊登的一组文章,给大家提供了一些好经验。尽管各县市报的情况不同,但队伍建设的基本要求是共同的。洪湖报、合川报、启东报、永康报、镇雄报的做法,值得各县市报普遍借鉴。

简介：网络情绪作为观察网络舆情的新视角,其复杂的情绪内涵、阶段性的演化呈现以及明显的现实介入性等特点成为基于网络情绪引导的突发事件舆情管理理论模型建构的基本参考。以个体网络情绪、群体网络情绪和社会网络情绪为建构线索的突发事件舆情管理理论模型拓宽了现阶段网络舆情管理的思路,形成一个更为系统全面的观察视角。基于该理论模型推导出的突发事件舆情管理的现实路径丰富了舆情管理的操作手段,具有重要的现实引导意义。

简介：10月17日，法国戛纳秋季电视节开幕。在当天举办的“感知中国”中国影视内容推介会上，10余家中国公司展示了近20部精彩纷呈的影视作品，

简介：文化产业重在创意，“中国传媒领袖大讲堂”是一个很好的创意，得到了学界和业界的关注和重视。今年，创办人上海交通大学的谢耘耕教授又把它升级为首届“大学生传媒节”，其创意之独到，内容之丰富，吸引力之强，都是非常值得称道的。

简介：当今时代,中国社会舆论及其格局相当复杂,其原因是多方面的。面对这种形势,官方及传媒机构只有坚持马克思主义新闻观,才能掌握舆论引导主动权,并有效引导社会舆论。在此前提下,官方及传媒机构还应努力探索新的传播方式,以适应新的社会舆论格局。

简介：舆论引导中对“时”的把握，直接关系到引导的效果体现、持续和巩固。“时”的概念，包括时间、时机、时效等多个层面。本文从对时间选择、时机把握的技术分析入手，提出多向度提高舆论引导时效的策略。

简介：

简介：如何化解社会发展中的矛盾，是舆论引导工作面临的重大课题。2009年6月，《荆门晚报》充分发挥舆论引导力，创新推出“交警的哥换位体验”活动，全程追踪报道，刊登文图50多篇（幅），对构建城市和谐交通进行了有益探索。

简介：江泽民同志在全国宣传思想工作会议上谈到新的形势对宣传思想战线提出更高的要求时,强调了9个“需要”,其中重要一条就是“实践中提出的许多问题,需要认真研究和回答。”这不仅对新闻报道提出了新的任务,而且也为新闻改革指出了一个重要方向。

简介：坚持正确的舆论导向,是社会主义新闻工作的基本原则和根本任务。新闻工作者要准确地宣传党的方针政策,反映人民群众的意见和要求,就必须在新闻实践中坚持以正确的舆论引导人。1992年12月至1993年6月,《新疆日报》由汉文采通部牵头,组织了较有特色的《市场杯》征文活动,发表社论、评论、通讯、消息等类新闻稿件80余篇,推动了天山南北的社会主义市场经济大讨论,发挥了正确的舆论导向作用,取得了良好社会效益。