简介:在线品牌社区是企业与消费者进行品牌营销沟通的重要平台,聚焦移动互联网用户群体,以技术接受模型理论为分析框架,研究了他们在移动互联网环境下对品牌社区的持续使用意愿。通过问卷调查和结构方程建模的实证研究发现:在移动互联网的沟通环境下,移动互联网用户对品牌社区的感知易用性显著正向影响感知有用性和感知互动性;感知有用性和感知互动性对移动互联网用户的品牌社区满意度也有显著的积极影响;同时,移动互联网用户对品牌社区的满意度显著提升对品牌社区的持续使用意愿。本研究不仅丰富了品牌社区的理论研究视角,也为品牌管理人员建设品牌社区带来启示。
简介:前段时间,在学术期刊界,有两件事惊爆了人们的眼球。一件是《肿瘤生物学》集中撤销107篇中国论文事件,另一件是《求索》杂志社原主编乌东峰严重违纪被“双开”。和这两个事件一起走进人们眼帘的,还有一个新名词:掠夺性期刊。
简介:美术传播学科的创立发展,宏观层面是基于国家文化发展战略“走出去”的需求;申观层面是基于社会文化的需求;微观层面是基于艺术市场的需求。“美术传播研究”的独立性需要确立,“美术”传播在理论与实践层面与其他相关研究相比有其外部的特殊性,在内部层面各研究要素又具备共同性。从“美术传播研究”的独立性、必要性、研究框架、研究展望等角度探讨这一问题,意在呼吁最终建立美术传播学这一学科。
移动互联网用户的品牌社区持续使用意愿研究
掠夺性期刊可以休矣!
美术传播研究的独立性初探