简介：从委托-代理视角来看，中国广告代理制是一种契约，但并非最优契约。这便导致广告公司的逆向选择与道德风险发生，进而，不仅影响广告业健康发展，而且导致中国广告代理制走向消亡。本文建议，以改造后的效益分配制为交易机制、并以整合营销传播代理为分工机制来重构中国广告代理制，设计最优契约。
委托代理视角下中国广告代理制的消亡与重构
