简介:有人说广告创意是载着商业促销目的的镣铐进入舞场,绝对不可能像文学艺术家舞得那样洒脱,这话有一定的道理。看上去广告创意者可以任其发挥想象,自由地驰骋于艺术创造的广阔天地,全方位地施展作者个人的才华。但是无论你在广告舞台上如何表演,总有一根无形的线在随时牵动着你的手脚,这根线就是创意的原则。一、首创性是广告创意追求的理想目标所谓首创性一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指在内容形式上创造第一。这是一种抢先定位的创意策略。在当今激烈的市场竞争中,谁先占有这个时间差谁就主动,就处于领导地位,就能引起轰动效应。有一种叫做“宝纳多”的孕妇保健药,最先打出“一人吃两人补”的广告语,立即
简介:以网络为代表的“大媒体”以王者姿态吸纳一切。报干面对这场突变,策略却是模糊的。2005年底召开的国内都市报研究会就曾号召“全国报界应当联合起来.积极运用法律武器。加强知识产权保护……改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状”。但迄今也无实际举措。其实,保护知识产权只是一个方面,如今更要紧的其实是报业整体的行业权利。只是,这种权利未必是要求予以保护,而是报业要奋起争取的。面对大媒体的冲击,报业的态度很多样,但都反映出报业面对大媒体准备不足。须知,如今的新闻竞争,谁掌握了内容,谁就掌握了“生死”;谁掌握了大媒体技术,谁就掌握了“生死时速”。这不仅是融合的问题,更是行业的存亡问题。大媒体改变了一切,此时,只有“技术为王”,才可“内容为王”。