简介：原生系移动新闻客户端是一类初创于移动终端的新闻资CKAPP，它不同于以《人民日报》为代表的媒体系移动新闻客户端和以网易新闻、搜狐新闻为代表的门户系移动新闻客户端，具有纯粹的“移动基因”。在没有新闻采访权和门户网站丰富资源的背景下，原生系移动新闻客户端以用户为突破口，从新闻内容供给、信息推送、视觉传达、交互设计、增值服务等方面挖掘用户需求，努力增强用户体验，提高用户黏性，在竞争激烈的移动新闻客户端市场占据一席之地。

简介：奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注。在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度。新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求。借势营销是指＂利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的，能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的，有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”。

简介：微信公众平台已成为目前国内炙手可热的社交媒体。2015年6月,腾讯公布微信月活跃用户突破6亿,目前微信平台各种公众号已有上千万,第三方开发者20万。在传播和运营中如何借鉴微信的经验,并因势利导借助微信的力量实现突破,值得纸媒经营者思考和进行积极的探索。

简介：在电视改革不断深化的今天,地方电视台面临着诸多压力,新媒体的快速发展要求地方电视台必须要寻求新的发展出路,拓宽传播渠道,打造全媒体运营平台。

简介：2014年6月12日，人民日报客户端上线，以此为标志，人民日报的移动传播形成了微博、微信、客户端的完整布局。到2015年4月，短短10个月时间，客户端的自主下载量已超3700万，人民日报两微一端覆盖用户超过1亿。同时，人民网和报社所属各类媒体借助自有平台，或通过微博、微信等社交平台，提供优质内容，聚拢大量用户，形成了一个有着较大影响力的媒体方阵，向舆论场上供给充足的正能量。

简介：创办于2014年的＂一条＂微信公众号,每天坚持为用户推送一条原创视频,而每一条视频都能获得10万以上的点击量。在自媒体井喷的今天,＂一条＂何以能令众多微信公众号望尘莫及,本文从传播仪式观的角度,尝试解读与分析＂一条＂运营的可借鉴之处。

简介：中国广告产业在快速发展过程中存在着结构失衡的突出问题。大数据的出现为广告产业发展带来巨大的挑战的同时，也提供了一定的发展机遇，有助于广告产业结构优化升级。本文根据产业经济学相关理论，运用统计分析与比较分析相结合的方法对大数据时代广告产业结构优化进行研究。技术创新是推动产业结构优化的重要力量，产业结构优化包括产业结构合理化和高度化两个方面。大数据时代，基于数据驱动的产业协同运行机制促使广告产业结构合理化，大数据引发的广告技术创新推动广告产业结构高度化。在二者的共同作用下，大数据带来广告产业结构优化升级。