简介：顾客参与在线品牌社区,不仅影响品牌企业的创新绩效,还会促使顾客产生品牌承诺。文章以在线品牌社区顾客参与为视角,将其分为搜索式参与行为和互动式参与行为两个维度,探讨社交媒体品牌社区中顾客参与行为如何促进顾客契合、进而刺激顾客产生品牌承诺。通过对来自苹果社区成员的280份问卷进行实证分析发现,顾客参与对品牌承诺、顾客契合具有显著的正向作用;顾客契合对品牌承诺具有显著的正向作用;顾客契合在顾客参与对品牌承诺的影响中起到部分中介作用。

简介：随着居民收入的持续增长和消费结构的日益升级，消费者时间压缩化、碎片化的趋势更加明显，对消费的即时性和便利性需求也在增强，因此我国便利店行业将迎来更为宽广的发展空间，同时也将面临更加激烈的竞争。在竞争中，每个便利店品牌都努力得到更多消费者的认同，并使其产生持续的购买意愿。对此，本文将通过品牌认同来解释便利店品牌形象对消费者购买意愿的影响机理。根据研究结论，本文认为为了激发消费者的购买意愿，应提升便利店品牌所在企业的企业形象及其产品与服务形象。

简介：本文对大连“沙滩文化节”使用了SWOT态势分析法,列举了内部的优势劣势和外部的机遇威胁,针对不同象限的情况制定对策,进而从五个方面提出了大连“沙滩文化节”品牌形象的发展战略,制定相应行动计划。

简介：江桥抗战是在中国共产党支持下由爱国将领马占山领导的中国军队抗击日本侵略者的第一枪。“抗日战争14年”的起始点正是发生在1931年黑龙江省对日本法西斯的“江桥抗战”,江桥抗战打响了中国军队有组织、有规模地抗击日本法西斯侵略的第一枪,由此可见江桥抗战历史现实意义重大。试简述江桥抗战的过程,分析江桥抗战的历史意义与现实影响。针对打造江桥抗战历史文化品牌提出几点对策建议。

简介：互联网原生品牌对电子商务行业发展有很强的引领作用,在这些企业积极向资本市场推进的新形势下,企业文化将成为推动电子商务公司健康发展的动力。因为发展过于迅猛,电子商务企业文化建设明显滞后,存在着价值观缺失、凝聚力不够、管理散漫等诸多问题。对三只松鼠的企业文化建设进行了具体分析,总结其成功经验,在此基础上,探讨了互联网原生品牌企业文化竞争力建设的基本途径,从中得出了电子商务行业开展企业文化建设的几点启示。