简介：受众心理直接关系到传播的效果.要取得良好的传播效果,就必须认真剖析受众认知心理、需求心理,并有针对性地采取传播策略,避免产生逆反效应.

简介：广告这一说服性传播活动之所以出现失范现象，原因在于广告主无视消费者的主体意识以及消费者对其身份意识表达不足。基于此，广告的核心传播对象——受众的公众身份觉醒才是解决广告伦理问题的根本所在。

简介：受众的娱乐休闲需求是电视娱乐化的成因之一。电视娱乐化的危机体现在：由于受众个体差异引发受众需求多元化，分化的受众需要的不仅仅是娱乐化的软新闻节目，硬新闻节目也有自己的受众群。因此，挖掘出需要硬新闻信息的受众资源。符合市场经济规律。是新闻界努力的方向。实现硬新闻节目与软新闻节目的分流是电视媒介解决娱乐化危机的出路所在。

简介：由于竞争加剧,我国传媒业将更加重视受众调研.未来的受众调研将坚持以马克思主义的群众观为指导,形成多层次受众调研机构,受众调研数据的公信度将大大提升,评价体系将更加完善,心理特质的调研更加受到关注,调研方法多元化,受众调研分众化.

简介：地市级电视台的新闻报道紧跟时代潮流，为地方改革开放和社会经济发展做出了积极的贡献，但其长期以来形成的“时政优先，主题先行”的基本模式和风格，致使时政新闻播报形式僵硬，节目编排僵化，新闻内容趋同，形式创新不足；面对着来自各种渠道的信息，走“主流化”的路子，地方台的时政新闻等借鉴民生新闻的技巧，转换报道的角度和形式，以满足受众的个人利益，同时，增强其浓度和权威性，时下新闻也能出好新闻。

简介：基于对526户农户的调查数据，发现农村受众大众传媒生态处于失衡状态，表现为传媒拥有结构、接触频率和接触内容的失衡。从供给方来看，政府造成了传媒硬件环境的失衡，媒体机构造成了传媒软件环境的失衡。从需求方来看，农民的经济文化约束、作息时间和内容偏好也是造成传媒生态失衡的重要因素。

简介：受众收视行为的变化对电视节目营销提出了新要求。为适应新要求，除推出更加符合受众需要的电视节目外，还可以借助新媒体准确进行受众目标市场定位，构筑全媒体生态圈提高受众粘性，开展形式多样的社会化营销。

简介：经过实证调查，目前我国西部地区农村受众接触最多的大众媒介是电视，次是杂志和报纸，对网络媒介的接触逐步增加，对广播接触较少。在西部地区农村受众的媒介接触动机方面，消遣娱乐是首要动机，但获取信息和知识等高层级需求开始显现。而在媒介内容偏好方面，西部地区农村受众偏好娱乐类、信息类和知识类节目。

简介：当前,宣传我们时代的英雄和先进人物,以他们的模范事迹和精神来鼓舞和教育群众仍然是新闻宣传的重大任务和常规武器,但由于受众的逆反心理的存在,报道效果受到一定程度削弱。文章主要探讨受众对先进人物宣传报道产生逆反心理的部分原因。

简介：新闻职业道德建设是一个需要把自律和他律结合起来进行的过程。然而，长期以来我国新闻职业道德建设忽视了一个极为重要的因素——受众。加强受众在新闻职业道德建设中的作用，应从提高认识、增强识别能力、完善渠道、鼓励参与等方面入手。

简介：高校国防教育可以视为一种特殊的传播活动。文章通过运用传播学领域中的受众理论,审视当前大学生国防教育存在的问题,并以受众理论中的社会参与论、使用与满足论、个人差异论为指导,从三个方面探寻增强大学生国防教育实效性的创新路径。

简介：网络传播时代，网络广告得到突飞猛进的发展，受众也不再是传统意义上被动的信息接受者，而是能够充分发挥自身能动性，有选择性的接受有关信息。网络广告要充分达到预期的传播效果，必然要尊重受众能动地接受信息的基本规律，采取相应的策略，并协调好网络广告强制性与受众能动性之间的关系，以实现网络广告传播效果最大化。

简介：主要以调研数据为基础,试图从分析阿勒泰地区少数民族受众的媒体使用情况勾勒出少数民族地区广播电视的传播效果现状图,进而发现不同媒体在当地传播中存在的问题,以期为解决这些问题起到一定的参考作用。