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简介：自1985年开始，国际奥委会启动了奥运会商业计划，奥运本身的魅力引发了商家的追捧热潮。奥运赞助权的争夺并由此引发的世界性商业竞争，源于两个因素：一是奥运会的全球影响力和关注度；二是组委会对赞助商的保护，执行严格排他性的“游戏规则”，即只要在TOP计划成员中涉及的领域，在其他赞助层次中就不能再涉及该领域。比如在软饮料市场，有可口可乐参加，百事可乐就无缘奥运。

简介：“高管论坛”是2009年本刊着力打造的全新栏目。特邀美国ICON健康与运动公司中国区总监、《财富》杂志专栏撰稿人耿力中博士担任栏目主持人。通过现场对话真实而细致地展示体育赞助商的观点，并辅以视角独特的“主持人点评”。

简介：上海体育学院赛事评估研究室已连续对2006年“网球大师杯·上海”、2007年“网球大师杯·上海”进行赞助商赞助效益和综合效益评估。赛事评估研究室分别从3个方面对“网球大师杯·上海”的各家赞助商进行评估：赞助商赞助价值、赞助合同的实施情况以及赛事现场观众认知度调查。

简介：北京奥运盛会圆满落幕，中国军团以51块金牌的优异成绩历史性地位列金牌榜首位，令世界为之“金”艳！赛场上下，百事所倡导的“中国加油”拇指手势成为颇具代表性的出击号角：陈燮霞、李小鹏、张怡宁、杨威、郭晶晶、吴敏霞、林丹、张湘祥、曹磊、佟文、廖辉……这些体育健儿们在千万次的“魔鬼”训练后，终于突破自我、骄傲地高竖双手拇指，站立在最高领奖台上代表中国向全世界微笑。

简介：耐克与法国国家足球队签订了一份从2011年起为期7个半赛季的赞助合约，赞助总额达3．2亿欧元。根据协议，耐克公司每个赛季将支付法国足球联合会平均4266万欧元，除此之外，耐克公司每个赛季还将提供相当于250万欧元的体育器材。“总的来说，新的赞助合同是当前赞助合同价值的4．5倍”，法国足球联合会透露说。耐克公司是在击败了竞争对手阿迪达斯和法国Airnes后获得这份合同的。阿迪达斯从1972年以来一直赞助法国队，当前的赞助合同将于2011年结束。

简介：北欧丹麦鞋履品牌ECCO日前宣布其正式成为2011观澜湖高尔夫世界杯官方赞助商。ECCO签约球员分别代表各自国家征战本次比赛,其中包括来自爱尔兰的格莱姆·麦克道尔(GraemeMcDowell)和来自泰国的通差·贾弟(ThongchaiJaidee)。在为期4天的比赛期间,他们参观了ECCO位于观澜湖的高尔夫门店并签

简介：继成功得到登路普的赞助之后,中网级别联赛(CRT)又在近日敲定了周家钧窑作为其奖杯的赞助商。届时,获得CRT中网级别联赛·Dunlop登路普杯的各项目冠、亚军,将由周家钧窑提供其设计制作的奖杯。

简介：“体育营销是一种最有效的方式。据调查，超过50％的消费者相信赞助赛事的公司是该行业的龙头企业，而且他们中的50％以上对赞助商有好感，最重要的是，接近1／3的体育迷看到赞助商以后，愿意买其商品。”

简介：首届中网级别联赛(CRT)的春季赛事,已经在各方支持与关注之下缓缓拉开大幕。随着赛事的临近,各项准备工作也正在有条不紊地进行。日前,CRT赛事主办方宣布,他们与爵摩仕体育用品(深圳)有限公司达成为期三年的战略合作协议,将其旗下代

简介：<正>奥运会成了冠军的奥运会,成了巨星大腕们的奥运会。创纪录的国家和地区的参加,万余名运动员的参与,都不过是冠军和巨星们的陪衬和点缀。这可不是危言耸听。伟大的奥林匹克运动会不知何时起,从最初的争办就开始了激烈的角逐,结果往往被巨人得手。德国《时代周报》曾刊登这样一幅漫画:奥运圣火雄雄燃烧的田径场上,美国IBM公司手举发令枪,可口可乐、麦克唐纳、柯达公司俯身跑道,一副不可一世称王称霸的嘴脸,可谓风头出尽。他们说得上是本届奥运会的头一拨冠军,正是这些

简介：冬季奥运会因为都是在冰天雪地中举行,所以人称"白色奥运会",而第17届冬奥会的主办者由于打出了一张别具特色的环保牌,又被国际体坛誉为"绿色的‘白色奥运会"’。这届冬奥会在风景秀丽的挪威利勒哈默尔举行,赛程自1994年2月12日至27日,它荟萃了来自冰雪体坛的世界精英,演出了一幕幕激动人心的悲喜剧,赛场内外,"绿色"和"和平"的气氛浓烈,其情其景使人难忘令人回味。

简介：文章运用文献资料法、数理统计法等对奥运会下的女性运动员进行进一步的分析,研究结果显示,女性在奥运会下能力得到了进一步提升,女性的社会地位也发生着微妙的变化,与此同时,现代女性在奥林匹克下的社会环境还需要进一步优化,性别歧视在奥运会中依然存在,女性在奥运会中的权利还没有达到绝对的平等,女性社会化需要进一步提升。

简介：6月19日，国家审计署办公厅发布了2008年北京奥运会和残奥会审计报告。而此前的4月，国际奥委会官方网站挂出2008年北京奥运会的营销报告。

简介：关于古代奥运会的起源主要有宙斯说、珀罗普斯说、赫刺克勒斯说、雅典娜说四种神话传说.

简介：2004年3月19日在希腊雅典奥林匹克综合体育馆举行的奥运会蹦床预演赛中，俄罗斯选手亚历山大·鲁索可夫(ALEXANDER．RUSAKOV)和中国选手黄珊汕分获奥运会预演赛男女金牌。随着新手的不断涌出，失败也不失为一种荣耀。鲁索可夫曾在世锦赛中获得过团体银牌，但在这之前他还从未获得过个人项目的金牌。而对于女子运动员黄珊汕来说，这也是她个人的第一个世界冠军，在去年的世界杯赛上她曾屈居第二。

简介：“为了天赋人权，为了体育的发展，为了拥护和平、反对战争，我们举办了这次具有特殊意义的‘奥运会’……和平是必需的，各国友好相处是最重要的，未来将属于和平，人类终将实现友善!”

简介：成功创造北京奥运会的视觉形象，是整个奥运会成功举办的重要标志。通过对北京奥运会发布的视觉形象作品进行内涵解读，认为北京奥运的视觉形象融合了大量中国人文元素，突出了中国的“和合”文化和浓厚的东方人文色彩。

简介：悉尼奥运会早已结束了。中国体育代表团在本届奥运会上奋勇拼搏，实现了历史性的突破，取得了金牌榜第三名的好成绩。每一个中国人都为此感到无比自豪。

简介：今天，一提起奥运会，所有的城市都会感到兴奋，都力争把奥运会的主办权弄到手。可在20世纪80年代以前，人们对奥运会没有那么热心。一来奥运会当时的影响并不算大；二来奥运会是个赔钱的大窟窿。然而职业体育的介入逐渐改变了这一切，奥运会成了一台赚钱机器，与此同时也造成了某些国家和地区奥运精神的异化。