简介:论文分析了区域品牌形象具有的特征。指出了区域品牌形象的三个作用:有利于树立区域的整体形象;有利于各类资源要素的有效配置,降低区域运行成本;使区域品牌形象与单个组织的品牌形象产生正面的叠加效应。论文从我国区域品牌形象的覆盖面、区域品牌形象竞争的性质、区域品牌形象竞争的结果三个方面分析了我国当前区域品牌形象建设的现状,指出了存在的主要问题是相关的法律法规建设滞后;各地在塑造区域品牌形象的过程中具有强烈的行政色彩;重宣传、轻内涵,重开发、轻维护,可持续性发展较差。论文最后就塑造我国区域品牌形象提出了相关策略:建立健全相关的法规;将区域品牌形象纳入评价区域竞争力的准则之中;明确区域品牌形象的主体;塑造各具风格特色的区域品牌形象。
简介:摘要随着全球互联网、计算机、大数据和各类新媒体的相继出现,网上学习、网上交友、网上工作、网上购物等已经成为了人们日常生活的常态,虚拟的网络世界已经和人们日常生活的现实世界产生了极大程度的重合,在如今的社会生活中,网络已经成为了新时代和新新人类至关重要的一部分,互联网正以迅猛的势头不断渗透和转变着社会的生产和生活方式,网络时代已经悄然到来。在网络时代,人们生活方式改变最为典型的就是“网络购物”。由于网络购物相对于普通的线下购物方式来说,消费者可以足不出户就能够选择到自己喜欢的物品,而且线上物品的价格普遍低于实体店铺,既可以节省购物的时间又可以获得切实的实惠,这在很大程度上促进了线上购物的快速发展。