简介：摘要受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。

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简介：摘要随着我国经济社会的发展，我国新农村建设的推进，我国越来越重视农村的建设。在农村建设的过程中，农业是农村经济发展的主要动力。在我国农村开展农业建设的过程中，对农田水利渠道的运用是必不可少的。农田水利渠道的建设可以帮助农业的发展提供便利的灌溉条件，因此，在我国农村经济发展的过程中一定要重视农田水利渠道的建设。为了提高农田水利渠道的建设质量，本文就对农田水利渠道的设计和施工进行探讨。针对我国农田水利渠道建设过程中存在的主要问题，提出了相关的意见和建议。

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简介：本文研究了双渠道供应链系统中渠道商存在公平关切行为和努力存在溢出效应下的销售策略。文章首先建立了公平中性时渠道商努力具有溢出效应下的双渠道供应链销售模型,随后将Nash讨价还价的均衡解作为感知公平的来源,引入到该模型中,分别在分散和集中决策下求解出最优定价、最优努力水平和最优订货量,通过解析推导和MATLAB仿真依次得到公平关切和努力溢出效应系数变动对销售策略和供应链成员收益的影响关系,并得出了相应的管理启示和提出待进一步研究的问题。