简介：摘要受众需要是电台新闻编辑需要重点考虑的内容，电台新闻编辑制作的新闻节目最终呈现效果一定要满足受众需要，能够与受众的价值观念、心理需求保持一致。创新是现代媒体行业发展的核心要素，电台编辑作为新闻节目的创造者，需要从受众需要角度出发对电台新闻编辑的形式、内容、方法进行有效的创新，从而打造受观众喜爱的电台新闻节目，强化电台新闻节目优质性。因而对受众需求进行掌握，探寻电台新闻编辑创新路径就成为电台新闻节目发展的重要内容。
简介：目的了解医疗广告受众宣传干预策略的作用和效果，并开展前瞻性研究。方法采用“3＋2”形式宣传、部门协作的方式，对目标人群进行宣传干预；比较干预前后宣传的受众干预效果，接受咨询意见评估。结果上海市闸北区老年活动场所、旅馆、客运中心干预后的受众比干预前的受众正确认识医疗广告能力显著增多；广告审批不严、经济无法追偿、相应处罚太低是主要咨询意见。结论建议通过严格规范医疗广告审批程序、建立医疗广告损害追偿权、加强媒体处罚、增加举报投诉渠道等方式，加强对医疗广告干预管理。
基于受众需要视角的电台新闻编辑创新路径
上海市闸北区医疗广告受众宣传干预策略及前瞻性研究
