简介:随着全球经济一体化的发展和2007年中国对WTO承诺的全面兑现,“走出去”已成为我国本土企业融入世界经济、逐鹿国际市场的重要战略选择。由于我国加入世贸组织相对较晚,企业从事跨国经营的历史也相对短暂、经验不足,企业成长环境各不相同,国外跨国公司的经验又很难直接拿来为我所用,因而无论是学术界还是企业界,都迫切需要既有理论深度又有实践指导意义的研究。南开大学博士生导师吴晓云教授的著作——《中国跨国公司全球营销战略——理论模型、检验指标及其实证研究》的出版恰逢其时,在理论和实践上对中国跨国公司的全球营销实践活动提供了很好的借鉴。
简介:市场营销既是微观经济活动,又带有相当的宏观成分,并恰恰行使着沟通微观和宏观经济的职能。市场营销活动的出现,意味着企业活动已不再仅限于微观领域,其决策活动本身已成为宏观经济决策的有机组成部分。对于当前的中国来说,市场营销具有特殊的社会意义:从根本上解决国有企业的亏损问题,并对中国的经济体制改革起“状态指示器”的作用。因此,从宏观角度看,应将市场营销提高到战略营销的层次加以理解、认识和使用。
简介:美国很早就制定了自己的全球战略。在20世纪的大部分时间里,美国的全球战略对世界产生了广泛而深刻的影响。尽管如此,美国的全球战略也没有像在今天这样备受关注。特别是在2001年“9·11”事件发生以后,美国的全球战略已不仅仅停留在专家学者的文章和著作中,而是广泛存在于政党和政府的各类文件,以至广大民众的日常语汇中。在今日世界,人们在不同场合所说的美国的全球战略,其中的涵义是不同的。本文从解释美国全球战略的涵义入手,系统阐述美国全球战略的历史演变,(小)布什政府对美国全球战略的历史继承及其在“9·11”事件后对美国全球战略的调整,最后简要说明美国全球战略的发展趋势。