简介:本文系统分析了媒体融合背景下用户跨屏用户测量中存在的核心局限,包括局限在用户和效果端而忽视节目和供给侧、局限在既有渠道和既有平台的收视率和点击率、局限在数据相加而未做到相融等多个方面,并在此基础上提出了应该从视频制作技术角度改造跨屏测量技术,应该创造性界定收看场景而非设备端等进行数据整合、跨屏测量的目标,是精准到达用户而非精准设置指标等创新观点,解决的方案是建立新型的区块链用户测量工具,围绕这个目标建立跨屏测量的共识机制、分布式账本、评估体系。笔者相信,循着这条路径,会对跨屏测量这一理论难题和实践困境提供一种新的思路、方法,从而在媒体融合背景下对媒体节目生产分发管理和用户数据测量提供颠覆式的影响。
简介:摘要随着社会的进步和互联网技术的迅速发展,信息传播更加快速、便捷,面临生活节奏的加快,数字技术、网络技术、计算机技术、信息技术等科技含量高的技术发展迅猛,新媒体顺势出现,并凭借其先进的技术、获取信息方便快捷等优势迅速占领市场,受到大多数人尤其是年轻人的欢迎,一切事物的发展都脱离不开此消彼长的规律,在新媒体迅速崛起的同时,传统媒体的生存环境变得十分恶劣,在新媒体时代,传统媒体面临着诸多挑战。尽管新媒体挤占了部分市场份额,但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等优势,二者必然要结合,各取所长,互补所短,形成一个综合的信息传播和互动平台,推动全媒体时代的到来。