简介:针对互补品在广告效果方面存在显著的溢出效应这一现象,从供应链合作的角度,研究如何制定广告策略,使互补品供应链双方都实现Pareto改进。文章将互补品广告策略分为独立广告、单向费用分担和双向费用分担模式。通过对三种决策模式决策过程的分析,构建了相应的优化决策模型并进行均衡结果求解。利用均衡决策结果,阐述了广告投入与销售价格、广告投入与潜在市场需求以及广告投入与价格敏感系数间的关系。最后,通过算例验证了所给出的论断,并通过三种模式下两条互补品供应链利润的比较,得出结论认为:在费用分担比例合理的情况下,双向费用分担模式可以作为互补品供应链的有效广告策略,并结合算例数据给出了费用分担比例的推荐范围。
简介:尽管从世界经济的角度来看贸易自由化有利于全世界生产力的提高,但是贸易自由化的过程既然是一个实现世界经济布局最优化的过程,也就是一个淘汰非最优经济体的过程,必然对部分产业造成冲击。产业竞争力是不断变化的,因此贸易自由化就是全球产业的一个不断竞争、优胜劣汰的过程;因此在贸易实践中,各国都希望发挥自己的经济优势、保护本国的弱势产业;因此贸易壁垒将持续存在下去,贸易自由化注定难以实现。在现实中,自由贸易谈判只不过是各国围绕贸易规则进行讨价还价的过程。自由贸易谈判是贸易自由化进程的调节器,在自由贸易谈判中大国比小国具有更大的优势,因此世界贸易规则很可能对小国不利。