简介：

简介：摄像头会捕捉靠近广告屏幕的顾客相貌，然后将其转化为一个三维图形，用于分辨来者的性别、年龄甚至是种族。然后，就像在互联网上一样，针对性的广告开始播放了。

简介：改革开放以来，作为国家文化产业发展的重要组成部分，中国的广告行业取得了前所未有的进步，并努力尝试朝着多样化和国际化的方向迈进。与此同时，国际广告集团凭借资金、技术、人才等各方面的绝对优势，对中国的本土优质广告公司大量进行兼并甚至收购，并逐渐将中国的本土广告公司推入困境，对中国广告行业的整体格局产生了较大影响。

简介：

简介：郑州的李经理给我们打来电话，首先提到的是曾在我刊第41期刊登的专题文章《中国黄酒的春天还要多久?》，他告诉我们，在看完这篇文章后很长的一段时间，他都在关注黄酒市场的动向。特别是央视招标的进展。在获悉有黄酒企业投巨资央视后，他又拿出那篇文章再“嚼”了几遍。这一次打来电话，

简介：摘要：在当前以数字技术为驱动力的智能媒体发展背景下，广告专业顺应产业发展需要，推进广告教育改革已经成为广告学科教学改革的应有之举。广告专业亟待数字化转型，提升与新兴产业融合发展路径。但是当下的地方高校广告学专业教育改革在不断变革之中却处于被动状态：一方面，从当前广告专业教育体系的构成来看，高校广告专业的培养理念、培养目标、课程设置、教学方法以及各种教学要素的组合，已经进入相对成熟和稳固阶段；而另一方面，当前广告产业正处在动态变化之中，新的广告运作模式层出不穷，直播带货、短视频等平台兴起和基于算法推荐的流量引导模式产生了广告运营的新模式，对广告人才能力的要求也相应发生变化。

简介：“目前互联网上最令人感兴趣的就是这场意图控制客户数据流的史诗般大战。如今，因为有Cookies的存在，如果营销人员想向你的电脑投放精准广告，他们不必向其他公司支付费用。然而，如果有一家公司能够掌握这种投放精确广告的能力，他们就获得了巨大的力量。”BlueKai公司的CEO奥马尔·塔瓦科尔说。

简介：公益广告是传播社会主义核心价值观的有效载体,近年来自中央精神文明办至各省、市及地市均不予余力的全力推广,每省每年度财政拨款至少百万元以上,对优秀公益广告作品进行激励,但依然效果不甚明显。

简介：广告翻译既是语言翻译，也是文化翻译。在英汉广告翻译过程中，应充分考虑中西文化差异，对文化因素进行恰当的处理，以使译文达到与原文相同的宣传效果。“忠实对等”是翻译的根本原则，任何翻译活动都不能完全脱离作为本体的原文。广告语言具有目的性的一面，同时作为语言的一种表现形式，要受到人们的文化背景的制约，但广告翻译作为翻译活动的一种，不能脱离翻译本身的层面，必须符合翻译的忠实原则。

简介：

简介：植入广告突破了传统广告的限制,将广告做到内容里,产生了良好的营销效果。通过实证方法从品牌资产角度探讨植入广告的传播效果及其影响因素,发现广告植入类型对品牌资产中的品牌意识、品牌联想产生了显著影响,而对感知质量、品牌忠诚的影响不显著;广告植入关联度与品牌意识、感知质量、品牌联想和品牌忠诚均呈明显的正相关关系;受众对植入广告的态度能显著调节植入关联度对品牌资产各个维度的影响,对广告植入类型在品牌资产各个维度上的影响只起部分调节作用。因而,企业应根据广告目的和资金条件选择合适的广告植入方式,提高植入广告的关联度,为消费者带来愉悦的品牌体验。

简介：广告是信息传播的重要方式。传统的手工作坊式广告服务模式已不能适应高效率、高品质和及时响应的行业特点,这种手工作坊式广告服务模式成为了广告行业前进的障碍。随着电子商务的发展与成熟,面向广告行业的电子商务渐渐得到了推广和应用,也成为了传统广告行业的出路。论文从广告行业电子商务背景进行分析,并对广告行业电子商务发展进行研究,最后得出电子商务在广告行业应用的必要性等和具有重要意义等结论。

简介：中国铁路广告业发展进入了快速增长阶段。回顾铁路广告业的发展历程，分析其在发展过程中存在的问题，有针对性地提出了铁路广告业发展的对策。

简介：《广告学》是一门综合性很强的课程，对教师的教学提出了很高的要求。要使学生学好这门课，其兴趣的培养和提高是关键。本文在教学实践的基础上，从五个方面对《广告学》课程课堂教学中如何培养和提高学生的兴趣进行了总结和研究，提出了五个行之有效的方法。

简介：广告监督管理职能的逐步到位。广告发布前查验有关广告证明的程序逐步规范．有效地制止了虚假广告的发布。但是。我们不能忽视的是，在一些依据有“根”有“据”的证明材料而发布的广告中。却仍然存在着一部分虚假广告。且常常让消费者受骗上当。也让广告监督机关一时难以辨清，对此我们应小心提防。这些虚假广告具体来说，有以下几种情况：

简介：今年，以美的和格力为代表的主流品牌，在3月初就开始声势浩大的促销战、广告战和口水战。本文试图拨开热闹的“三大战役”迷雾，探寻09空调市场的独特之处。

简介：前年，大部分城市的房价像脱缰的野马，狂奔乱跑，不少城市创造了有史以来的房价神话，房地产开发商赚得手拿钱都快拿不动了，有钱的炒房族也大发横财，受害的则是“钱少关系少”的普通老百姓。

简介：歧义在语言交际中常常成为人们交流的障碍。然而,广告人常常运用蓄意歧义作为广告文本创作中一种积极的语言策略。该文从歧义和蓄意歧义的定义入手,在搜集分析大量中英文广告语篇的基础上举例说明了蓄意歧义在中英文广告文本中的主要表现形式及功能,即蓄意歧义主要是以词汇歧义的形式频繁出现在中英文广告文本中。在广告商家与消费者之间的信息交流中,作为因词语意义的不确定性而形成的一种间接的表述方式,蓄意歧义以经济方便的模式吸引和保持着消费者的注意力及记忆力,协调消费者与商家的关系,以达到说服消费者购买的最终目的。

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简介：如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为，这样的行为对品牌传播产生了极大影响，它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响，这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式，选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象，使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析，最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素，它们之间存在错综复杂的作用路径。