简介:20世纪的最后20年,经济全球化以加速度迅猛发展,一个真正意义上无所不包的世界市场体系正在不断形成和完善之中.在这个过程中,经济全球化的商业精神渗透到媒介的各个领域,西方国家推行的新自由主义政策也卓有成效,媒体所有者为了获得最大化利润并在激烈的国际竞争中存活下来,在以信息技术为中心的新技术革命的背景下,开始通过并购与全球性套利来实现其目的.同时,西方各国政府也逐渐放宽了对媒介产业的管制,由此,以1996年修订电信法为契机,美国乃至全世界掀起了一场史上最大规模的并购浪潮.①短短十几年间,在美国在线-时代华纳、维旺迪、迪斯尼、维亚康姆等传媒巨头的带领下,全球50家跨国传媒企业占据了当今世界上95%的传媒产业市场.
简介:上全球化已经成为不容忽视的现实。衡量企业(业绩)成功与否的标准只有一个:国际市场占有率。跨国企业为争取不同市场的消费者的认同,必须透过全球公关策略的执行,然而并非每个跨国企业的全球公关策略,都能真正落实,究其原因,主要与该企业如何制定其全球公关策略有关。本研究发现,企业的全球化程度、企业文化与企业的决策模式,对于其拟定全球公关策略有相当的影响。同时,跨国企业并不完全如有些学说所言,全球化是新帝国主义的延伸,对第三世界国家不利。成熟的跨国企业并不会强力的影响当地社会,相反地,运作良善的跨国企业,往往兼顾地方特性。而受人强力批判、拥有极强总部沙文主义的跨国公司,恰恰是那些区域性的,不够“全球化”的跨国公司。