简介:《消费者研究》杂志发布的一项研究结果表明,消费者的品牌忠诚度严重影响着他们对竞争品牌的认知与理解。来自爱荷华州立大学、俄亥俄州立大学及威廉和玛丽学院的研究团队发现,忠诚于某一品牌的消费者对其竞争品牌的广告有着不同的理解。“如果消费者的品牌忠诚度极高,他们就会寻找各种对竞争品牌不利的信息以证明其与广告中描述的内容不符。”研究人员补充道。然而,
简介:“要购物、先淘宝”,“外事问谷歌、内事问百度”,网络的普及,让现代消费者足不出户,就已将需要购买的商品的信息了然于胸。十年前,人们还在为货比三家而四处奔波,十年后的今天,人们虽然稳坐家中,却早已货比天下。
简介:2006年12月16日,华灯初上,武汉市老商业区解放路,人流如织,繁华似锦。一群人聚集在中心广场,兴致勃勃地指点街道璀璨的景观。他们就是正在参加武汉户外广告
如何改变消费者的品牌忠诚度
货比天下——网络传播对消费者购买行为的改变
彰显城市魅力 激发城市活力 武汉市户外广告和夜景亮化规划纪实