简介:整合的核心是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,最重要的是跨观念的界。山东卫视整合营销传播的目标,是以大型电视真人秀节目《终极篮徒》为基础,通过品牌深度植入,整合"全频道"优质媒介资源,组建"全媒体"立体传播格局,实现对蒙牛、NBA品牌的整合营销和精准传播。整合营销传播的核心是"整合",而整合的核心则是"跨界":跨部门的界,跨广告的界,跨媒介的界,当然,最重要的是跨观念的界。
简介:财务分析是指以财务报表和其他资料为依据,采用专门方法,系统分析评价企业的过去和现在的经营成果、财务状况和现金流量,目的是为了解过去、评价现在、预测未来,帮助企业改善决策。因此,财务分析的前提是正确理解财务报表。但是,在实际工作中,许多财务人员仅仅立足于这一点,忽视了3年表之间的联系,只是孤立地对每张报表进行分析。于是,造成了财务分析的结论不准确,在一定程度上影响了相关利益人的决策。另外,对于企业来说,现在是一个“现金至上”的经营时代,现金(广义)密切关系到企业的生存、发展和盈利。所以,本文拟从现金流量表与资产负债表、利润表的相关性与补性出发,对跨越这3张财务报表的界限进行财务分析谈一些笔者的掘见。