简介:众所周知,电视广告是建立品牌知名度认知度,但是所有的知名度认知度都要在销售终端转化成最终的销量。有些品牌有知名度,但消费者进了卖场之后,由于没有提示就忘记买了,或者被竞争品牌的促销所提示买了别的品牌,那么品牌整个电视广告的效应没有在终端转化成实际的销售。实际上卖场广告的作用就是在最后的过程中提示品牌,让最后的知名度认知度转化成实际的销量,起到临门一脚的作用。
简介:和其他的中药企业不同,同仁堂的宣传一直很低调,多年以来,同仁堂从来没有找过什么明星代言,对同仁堂来说最好的宣传就是老百姓的口碑.
简介:品牌的产生,最初用途是为了便于区分,人们区分品牌的真正目的是追求品牌所对应的诸多价值。从消费者的角度,品牌是记忆商品的工具或媒介。因此对于品牌运作者来说,关键在于提升品牌的价值;对于品牌消费者来说,关键在于使用品牌的价值。晶牌价值提升与使用的过程,其正面信息总和呈现递增状态,则品牌生命周期良性延长,反之则品牌生命衰退死亡。
简介:对“一剧两星”政策的解读不少,对电视行业的影响估计需要一段时间才能反应出来。在此,笔者也不妨解读一番。希望能有点新意。
简介:人到中年,很多人都谋求工作稳定,但他却辞去上市公司年薪百万的工作,开启了新的事业。在广告传媒圈,很多人认识或听说过桑志勇先生,知道他是A股主板上市公司引力传媒集团董事、副总裁,是引力传媒十年以上的元老级人员,但鲜有人知道他的起点只是从一名普通的销售开始。
简介:
简介:有一天,天气预报说冷空气南下,要大幅降温,住在北京的父亲立即给在武汉上大学的儿子打电话,说要降温了,你要多穿一点。不要感冒了。当时儿子正在打球,不耐烦地说:知道了,知道了,真哕嗦,就把电话给挂了。
简介:2007年4月,群邑的大家族中迎来了两位新成员,一是成立了集娱乐、体育及内容整合行销为一体的新部门ESP。也许你并不了解ESP,可是你一定知道湖南卫视的《足球小子》,它就是出自ESP之手。
简介:媒体的竞争是资源的竞争。媒体的竞争也是内容的竞争。
简介:在全球快速消费品领域,能够让宝洁尊重的对手并不多,高露洁恰巧就是这样一家让宝洁尊重的对手;在全球快速消费品领域,能够始终保持40%绝对市场占有率的企业也十分稀少,高露洁却一直牢牢地占据全球牙膏产品40%市场份额;在全球快速消费品市场,以单一品牌做到50亿美元以上的企业凤毛麟角,
简介:2005年,焦点广告接到对上海发行量最大的一张报纸——新民晚报进行品牌塑造和整合推广的任务。当时,上海报业面临的形势是:平面媒体普遍感受到新媒体尤其是网络媒体对读者的分流,新媒体的广告量正在快速成长,在平面媒体的竞争格局中,一个有着76年历史的老大正遭遇着新锐报刊——新闻晨报强有力的挑战。无论是公众印象还是广告主的认知,大家似乎都隐隐约约地感觉到这张报纸似乎“老了”,和现在上海的生活节拍和生活情趣有些脱节。
简介:与金青芒果联姻相比,此次第一财经频道整合宁夏卫视的意义更为深远:首先,这是省级电视台的专业频道第一次借壳上星,定位更明晰;其次,新宁夏卫视开播将打破之前央视财经频道一家独大的局面,直接引发电视财经频道的激烈竞争。
简介:从解放前到现在,上海作为全国经济发展的前沿城市,商业建设也是突飞猛进的。以百货业为例,上海现在已经是拥有百货业态类别最多,现代化程度最高的城市,但是相对于这种快速的发展,上海百货业的品牌塑造以及营销策略却还没有达到相应的发达水平。
简介:有这样一个故事:一个圆环失去了一个部件,于是它旋转着去寻找这个部件。因为缺少了这个部件.它现在只能减缓滚动的速度.于是便有了欣赏与静思的时光:与阳光时话、与蝴蝶飞翔、与清风聊天、与小虫啁啾.倾听世界的呢喃与歌唱,分享生命在快速滚动时无法享有的精彩瞬间。
简介:在滇虹药业的营销团队看来,任何产品的营销已经走过了一掷千金大规模投放电视广告的时代,哪怕是OTC类的产品广告,而滇虹药业目前的营销调性是:要精准、要窄众,以四两拨千斤的态势做营销。在这种营销思路的指导下,滇虹药业营销团队围绕品牌现状、产品特性以及传播诉求等做了整体分析的情况下,确定了“网络公关营销”的推广路径,随后则推出了这支融合了娱乐性与歌舞艺术性为一体的“痒痒舞”,也完成了一次漂亮的病毒式事件营销。
简介:体育运动最大的特点是关注度高,不仅喜欢的人多,喜欢的程度也深,爱得死去活来的体育迷遍地都是。要是在现场,~场球赛输下来,矿泉水瓶子什么的就全砸了下来,国骂京骂海骂全往运动员身上招呼。恨之切,只因爱之深!体育为什么让人如此入迷?这要追溯到人的好斗本性。幼儿园小朋友打架是最不懂害怕的,打得满地滚来滚去都不罢休:小学生、初中生的娱乐之一就是打架,一个班里最为人津津乐道的,不是学习最好的,而是打架最厉害的;网络游戏最火的也是斗争性的游戏。
简介:新一代与老一辈在秉性上总会有些不同,这没什么大惊小怪。但是,网络一代与他们长辈之间的代际差异如此分明,这在人类历史上实属罕见。
简介:有这样一个故事,一个圆环失去了一个部件,于是它旋转着去寻找这个部件。因为缺少了这个部件,它现在只能减缓滚动的速度,于是便有了欣赏与静思的时光;与阳光对话,与蝴蝶飞翔,与清风聊天,与小虫啁啾,倾听世界的呢喃与歌唱,分离生命在快速滚动时无法享有的精彩瞬间。
简介:导读:中国互联网用户经历了自1997年以来的急速增长。从2004年开始步入了平稳发展期。互联网的竞争焦点也由争夺用户转向了如何提升服务、留住用户.用户忠诚度因此成为互联网企业持续发展的重要基石。
简介:《广告导报》:您是如何看这次调查的?它会对广告公司的业务开展带来哪些影响?
临门一脚的卖场广告
同仁堂:口碑胜于一切
品牌知本论(一):品牌增值在知本
“一剧两星”来了,怎么办
一个销售人才的进阶修炼
渠道反馈:来自市场一线的声音
2014,华风与你一起出发
黄俊杰:蛋糕要大家一起吃
一场内容与资源的竞争
高露洁:单一品牌称霸中国
新民晚报:传达第一影响力
第一财经携手宁夏卫视,PK央视财经
上海百货商业行业协会副会长、秘书长王浏河:上海百货业需要错位经营、品牌塑造
做一个有缺陷但快乐的圆环
一支痒痒舞引发的病毒式传播
让品牌随奥运一起运动吧
与网络一代沟通的ABCDE法则
促进用户体验和数据库营销的高度融合——“网易邮箱回娘家”活动助力品牌电子邮件营销
虚加发行量加剧了广告业无序竞争“如何看待发行量打假”——访博睿传播副董事总经理 许恕思