简介:当下各大奢侈品牌在中国的营销有趋于同质化的倾向。一是都在不遗余力塑造“名贵奢华、成熟美艳”的品牌形象。顶级奢侈品牌都有自己特殊的品牌历史和风格,但由于地域和文化的局限,加上中国当下奢侈品市场发展历史非常短,大多数消费者对于这些品牌的内涵和历史了解并不深入,这反而容易给他们留下趋同化的品牌形象。
简介:如果中国本土奢侈品牌全球化想获得成功,在制定市场战略的时候就必须将西方元素纳入考虑范围之中。如果品牌无法成功吸引海外消费者。品牌所传递的文化理念也不能得到非中国市场的认可,那么该品牌也永远不会立于今天的世界顶级奢侈品牌之林。
简介:简化的奢华消费理念带来了一个新的市场的崛起.把大众平价和奢华多变的时尚结合起来.让更多的人降低享受奢华的门槛,细分平价的奢华市场,快速时尚品牌就开始流行起来。
奢侈品营销:以“礼”寻突破
中国奢侈品牌如何走向世界
奢侈的下沉:平民化的奢华消费浪潮