简介：<正>在我国的广告活动中,一种新颖的广告常常会引起竞相仿效,导致广告设计雷同、广告效果下降。刚刚兴起的企业形象广告正处于这种境况中。确切地说,现时的企业形象广告已经发生了程度较深的偏差,本文试图从企业形象广告的由来、特性、效果三个方面寻找偏差的原因,并探讨纠正的方向。一、“企业形象广告”的缘起企业形象广告出现时间虽短,但中央大报和省市级报纸上都可以见到,成为报纸媒介特有的广告类型。这些广告的设计大体相同,通常占用整版篇幅,文字长,图片多。除企业名称、标志、口号外,大量的空间被用来填充企业的创业史、经济实绩、管理制度、技术更新、主管部门评价等信息。信息的编码方式类似于通讯或特稿,新闻五要素俱全。

简介：企业报也同全国各省、市的党报一样,领导同志的活动报道曾是报纸刊登的重要内容。领导活动的报道一是要尽量减少,努力把版面、镜头让给职工;二是必不可少的领导活动报道,也务必突出其重要性即宏观指导性,笔者以平煤集团所办的《平顶山矿工报》(国内统一刊号)为例,谈谈企业报做好领导活动报道的

简介：过去，企业报一直处于封闭半封闭状态。作者、编者在很大程度上受着传统的、本体思维的宣传模式的束缚，在为企业而企业的围城中，为突出“企业味”，自己写自己看，周而复始地唱着“四季歌”，看着“光荣榜”，与读者的审美情趣和对新事物的渴求形成鲜明的落差。目前，在市场经济大潮的冲击下，石油企业加快了改革的步伐，由单纯的生产型转向了生产经营型，也就是说，石油企业已不再是单纯的石油生产者，也是石油的经营者。在这种情况下，石油企业报的新闻工作者，应率先冲向商品经济市场，拓宽报道领域，注意观察、搜集、分析、传递经济信息。报纸也应在“企业味”的基础上，多一点“商业味”。做到这一点，采编人员的着眼点不仅要放在石油的勘探开发上，更应该关注那些与本企业生存、发展有关的其他行业的新成就、新产品、新技术、以及其他企业成功的经验、失败的教训等。

简介：我认为,要端正一种认识,即副刊不是副业。她是一张报纸的同要闻版一样的整体的部分,只是它所担负的功能略有殊异而已。如果把副刊看作是可有可无的,无疑是偏颇的。那么,企业报的副刊怎样才能办得更吸引人呢?这方面,企业报有些同行开了先河。如《成钢报》创办《小花》初期,厂内一批文艺爱好者好象觅到一块绿洲,他们热心写稿、拍照、绘画或写

简介：“副刊式微”的观点从上世纪90年代中期始很有市场，但与此同时，许许多多的报纸办起了周末版，月末版、特刊等。《攀钢日报》也有了自己的《时事生活周刊》。此间，甚至有一些新闻类报纸也已经副刊化了，像《南方周末》和《21世纪经济导报》用文艺的形式、故事的形式、散文随笔化的笔调来表述新闻、阐述观点……纵目报海，我们不难发现，“副刊式微”之说，只就“纯文学副刊”而言尚可，一般报纸副刊面临的实际境遇是在新闻资源共享、

简介：我现在是宁波一家企业报的编辑，此前曾在集团下属的连锁超市当了5年的报道员，在《宁波日报》、《浙江日报》。《浙江市场导报》、《市场报》、《中国商报》、《超市周刊》等报刊发表了作品四百余篇。我当企业报道员体会最深的一点是，要跳出企业搞宣传。

简介：《大同矿工报》创刊于1950年1月5日，2005年11月1日由原四开小报扩版为周六对开四版大报，每周正刊五期，副刊一期。经过近一年的精心运作，扩版后的《大同矿工报》不仅内容丰富，而且形式多样，深受读者的喜爱。

简介：笔者结合自身近二十年的企业报实践,深深体会到当今企业报记者必须具有以下几方面素质。——企业报记者应具有较强的交际和接触能力。企业报记者的工作特点决定了他同企业的“血肉关系”。在

简介：

简介：广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒体通过广告公司承揽广告业务，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制，它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系，并最大限度地发挥三者的长处，从而推动广告业的良性发展，因而成为国际上通行的广告经营机制。

简介：信息意识———现代新闻采访报道基本意识之一中国人民大学新闻学院教授蓝鸿文蓝鸿文教授对新闻采访学作了新的探索和研究，本刊特辟专栏，将分期刊出，以飨读者。）引言我国出版的一些新闻采访学著作，多注重采访方式、方法和技巧之类问题的论述，这是无可厚非的，但忽视...

简介：<正>创建现代新闻报道学,首先要“换脑筋”。更新计划经济新闻观念和新闻思维方式,树立现代化市场经济新闻观念和思维方式。观念、思维随着经济的变革和科学技术的进步发展变化。不过,属于上层建筑意识形态领域的观念和思维,有相对独立性,总是滞后于经济基础的变革。用马克思的话说,总是“或快或慢地”随之变革。我国已推行市场经济多年,经济基础变革迅速,而计划经济时期那一套指令性、灌输式的新闻观念、新闻思维方式,并未随着经济基础的变化而很快消失。仍然顽固地滞留在人们头脑中不肯退去,阻碍新闻改革的发展。“换脑筋”是一次艰巨的新闻思想革命。

简介：报纸的总编有大有小,甜酸苦辣各异,但他们的职责可说基本是一样的,是报纸的总设计师、总指挥、总决策人,抓总的编辑。作为一张企业报的总编,除了和大报老总的职责有相同之处,还有很多不尽相同的地方。根据自己多年从事企业报总编工作的实践和同行们的成功经验,我体会,一个总编对办好一张企业报的作用因素果然很多,但他的新闻意识浓厚与淡薄,则是办好报纸的关键,以下谈谈自己的体会。

简介：

简介：企业报要发挥作用，就要让读者爱读、爱看。如果读者不愿意读、不喜欢看，就无法发挥报纸的作用了。因此，我们要始终追求这样一个目标：让报纸更耐读、更好看。具体包括：内容更耐读、更好看——贴近企业中心工作，新鲜、重要、有趣、有益，是读者欲知而未知的新闻事实，有较强的针对性和吸引力；标题更耐读、更好看——简明贴切，生动传神，能给读者带来美感和愉悦感，

简介：党报经济报道所关注的对象应有所转移,再像以前特别是计划经济时期那样只围着政府转,显然已不合时宜.

简介：什么是新闻价值？学术界一直存在着不同的看法。事实上，新闻价值观在长期的新闻实践中逐步形成和确立，它必然要受到同时期社会历史条件的制约和影响。在新闻事业产生的一百多年里，新闻价值观也在不断地丰富和完善，而随着社会环境的变化，新闻价值观就有了传统与现代之分。本文拟对传统新闻价值关与现代新闻价值观进行对比分析，期望能对新闻价值理论及其现实意义有更全面和深刻地认识。

简介：迈入新世纪，伴随经济全球化步伐的加快，报业这个在现代社会兰大构成中起三足鼎立作用的媒体，面对传媒市场竞争日益激烈的形势，有影响的一些报业集团为应对变化，规避未来的经营风险，纷纷调整“发行＋广告”这种单一的经营模式，以期实现多元化的经营战略。

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