简介:自2003年起,社会资本理论广泛应用于西方数字营销研究中,解释口碑营销、病毒营销、社会化媒体营销以及消费者生成广告的效果问题。西方相关研究呈现出数字背景下效果研究的一个巨大转向,即基于研究在线社会网络中的种种关系进而探索影响效果的因素。效果研究一直是我国营销传播研究中的薄弱环节,因此本研究从分析社会资本理论着手,提出社会资本理论在数字营销研究中的适切性;并通过对西方相关文献的梳理,呈现西方研究者使用社会资本理论进行数字营销效果研究的进路,为今后的数字营销研究提供具有价值的理论框架;最后总结西方相关研究的理论成果以及不足之处,并提供社会资本理论在中国数字营销研究中的应用建议与思路。
简介:一、产生背景在医患矛盾比较突出的当下,“看病难…‘看病贵”是政府和百姓都忧心的社会难题。党报开展群众路线教育实践活动,如何找到切入点实现三贴近?如何围绕党和政府中心工作服务大局?湖北日报尝试携手湖北省卫计委,并与腾讯·大楚网纸网互动,于2013年开办大型公益活动“楚天名医大讲堂”,把荆楚名医请上讲堂,到群众中去开讲,为群众义诊。其宗旨是践行党的开门办报理念,进一步利用和发挥政府部门、媒体以及医院的社会责任感、公信力和建设力,促成政府、媒体、医院及社会各界共同合作、形成最大合力,在服务广大群众中,实现“联想、联心、联动,共建、共享、共赢”。