简介：由于已完成对IBMMPC业务的收购，为了进一步提升新联想的国际品牌，联想国际业务高级副总裁兼首席运营官FranSullivan日前表示，新联想将投资2亿美元用于广告宣传和市场推广。Sullvan同时还称，为了展示新联想的国际形象，公司还在美国、欧洲和亚洲一些国家组建了指挥中心，以便更有效地开展国际业务。此外，联想还组建了新的IT系统和新Ienovo．com公司网站。

简介：

简介：随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性？已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消费者认知对绿色广告有效性的影响。本文基于消费者解释水平理论,探讨解释水平对绿色广告有效性的影响以及这种影响的中介机制。研究采用情景模拟实验法,实验一探讨了解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果的交互作用,实验二探讨了加工流畅性的中介作用。结果表明,解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果具有交互作用,当消费者倾向于高解释水平时,绿色广告的说服效果好于非绿色广告,而当消费者倾向于低解释水平时,非绿色广告的说服效果好于绿色广告,并且加工流畅性在这一交互作用中具有中介效应。

简介：为规范广告经营单位的价格（收费）行为，维护广告行业的价格秩序，提高广告服务价格的透明度，加强对广告行业的管理，健全广告监管制度，促进广告行业的健康发展，依据《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国广告法》，国家发展改革委、国家工商总局近日发布了《广告服务明码标价规定》（以下简称《规定》），

简介：植入式广告有效性的研究多是基于变化情境，并未能深入研究受众本身的反应差异，因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明，产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品，但对两者的态度和购买意向均不存在差异；女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异，但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时，男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异，但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极，购买意向更高，而女性受众则刚好相反。

简介：'杭电评价科学研究院'(ID:casee2017)是以杭州电子科技大学中国科教评价研究院为账号主体的微信公众平台,关注并发布国内外评价领域相关文章。中国科教评价研究院是杭州电子科技大学于2017年成立的一所相对独立的重点评价研究机构。

简介：当下,以古雅诗意的语言为特色的'阳春白雪'型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的'下里巴人'型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。

简介：摘要： 为了优化 江苏匡集工业科技有限公司的 健身用品在欧美市场的广告投放策略，本文利用文献研究法、调查法、个案研究法、访谈法等，对 健身用品行业的国内外发展现状、发展趋势以及该公司健身用品在欧美市场的广告投放策略进行 调查分析，在此基础上探究公司在广告主题、宣传渠道、广告评估等方面的不足，并据此提出了明确品牌定位、核心主题，宣传渠道多样化，重视广告效果评估，持续优化广告投放策略等解决对策。

简介：故事发生在十九世纪中叶法国的里昂。有一年，在离圣皮埃尔宫最近的一处繁华街段，几乎是在同一时间内，一东一西相邻不远接连开了两家珠宝店。东边的店主名叫托马斯·欧达特，西边店铺的老板则是弗朗索瓦·马坦先生。

简介：由南开大学商学院人力资源管理系、南开大学公司治理研究中心、管理学报杂志社联合主办的”中国组织创新与人力资源管理变革”学术研讨会定于2012年5月26～27日在南开大学商学院举行。本次会议以教育部人文社会科学重点研究基地和管理学术期刊为平台，致力于探讨中国本土企业如何通过组织创新和人力资源管理的制度变革，实现经营方式的转型升级，进而推进中国情境下管理理论与实践研究的进一步发展。