简介:<正>媒介是人体的延伸。——(美)麦克卢汉历史上,传播技术的每一次新突破,都随之引发一场深刻的社会革命。古腾堡的印刷术,使知识为社会大众共同享用成为现实,从而触发了民主与自由的意识;莫尔斯的电报为定期地联合地采集新闻提供了重要的技术手段,从而使报纸由个人的记事工具和政党的战斗喉舌转而成为以向大众报道新闻事实为首要任务的信息传播者;而无线电广播则使通讯扩展到了一个全新的领域,把外部世界带进了每一个家庭;电视的发明比以往的各种传媒技术更为先进,使信息内容更生动、更逼真、更接近于客观世界的原型,使人类真正实现了足不出户而知天下事的梦想,甚至深刻地影响和改变了人类的生活与生存方式。
简介:5年前,艾迪·沙在英国创办了第一家全国性彩色印刷的日报《今日》。目前英国彩色印刷的全国性日报发行总数已达1200万份。有些地方报纸也改为彩印。所谓彩色印刷并不是将报纸各版完全印成彩色,而只是应用于某些图片和广告。其中广告彩色的比例较大。广告商非常欢迎报纸刊登彩色广告,因为彩色画面有吸引消费者注意力的效果。彩色化可以使报纸增加销数和利润。例如《每日电讯报》每星期一出一次彩色体育专刊,版面活泼,内容新颖,插配大幅彩图。因此,每逢星期一,该报零售数即增加1万多份。"镜报集团"的报纸1990年上半年的广告收入已相当于1989年全年的广告收入,各报发行量也不同程度地上升。