简介:【摘要】近年来,在移动互联网的快速发展的基础上,电商直播平台不断兴旺发展,网红直播带货成为时代发展的重要趋势,网红直播带货就是指网络有一定人气和流量的网络红人通过互联网视频的方式向用户售卖货物。这种新兴卖东西方式催生出了“网红经济”这一新的经济形态,它能很直观的面向顾客展示商品,而且由于网红主播害怕粉丝由于买到残次货物而脱粉,所以网红带货的产品在质量上有一定的保障。电商直播平台凭借其成功的营销策略为产品销售打开了新的渠道,改变了传统销售模式,深受大众的喜爱。本项目从分析电商直播平台的发展现状出发,分析了两大直播电商平台发展特点,并对电商直播平台兴起的原因进行了剖析。
简介:每年“双十一”“双十二”都是电商狂欢盛宴,吸引无数消费者参与线上网购。文章利用2017年两期电商狂欢节的网购调查数据,结合消费者的心理特征和行为特征,对网购行为选择以及网购的满意度进行了分析。结果显示:调查对象中“双十一”的网购人数远高于“双十二”;性别、年龄、婚姻、受教育程度、网购经历、商品质量评价和购物欲望对人们网购行为选择有重要的影响;网购消费金额与参与活动获得的满意度之间存在倒U形的关系,两期拐点对应的消费金额约为4600元和3000元;“双十一”期间消费者年龄、受教育程度都显著提高了网购的满意度,网购商品的评价对两期购物满意度均有一定负向影响。据此,为新常态下指导大众网络消费、电商繁荣发展提出了相关建议。