简介:品牌——严冬的那根救命稻草如果用“炙手可热”来形容今年5月份以前的楼市,那么杭州的楼市则可以说是热得无以复加了,房价连续12年来上坡路上一路狂奔,是全国唯一直逼上海的二线城市。正是这种“重金”的诱惑,杭州的开发商在建造楼盘和广告的投入上表现得特别“英勇”。“人文的月光庭院”、“孤独的天寓”、“城西唯一一片蓝色的枫叶”……中国房地产业协会副会长兼秘书长顾云昌曾这样评价杭州的房产广告:杭州的房子造得比较漂亮,而杭州的房产广告更漂亮,广告所描绘的小桥流水、诗情画意,大有让人为一时冲动买下一间房的效应。然而从今年4月份开始,随着中央一系列宏观调控政策的出台,房价这匹脱缰野马的缰绳似乎要滑落到消费者手中了。发展商们曾引以为荣的“精准”的定位、“诗歌”一样的广告、“超前”的理念,所有这些共鸣像受到了诅咒一样不再灵验了。于是大家又凑在一起研究,可能是品牌建设存在问题吧?似乎品牌建设成了大家手中的那根救命稻草。广告缝制的“品牌新装”如果我们把“品牌”看作是开发企业的心灵的话,那么广告一定是向外界展示心灵的那扇明亮的窗户。我们可以通过广告来认识开发商是怎样规划、传播和积累品牌的。去年10月份刊登于杭州某媒体的广告:中能和山——...
简介:加拿大是世界上面积第二大的国家,国土面积达997万平方公里,人口3000多万,城市化率83%,绝大部分人口居住在靠近美国的南部地区,是世界上平均人口密度最低的国家之一。加拿大风光绮丽又壮美,建筑设计讲求与自然风光相融合,因此经常可以发现,哪怕是一幢孤立的房子,在宽广无垠的天地间也有着甜美和谐的家的感觉。加拿大人很重视自己的房子,因为在寒冷的气候条件下,一幢温馨亮敞的房子就是加拿大人生活的中心。房子在加拿大人的心目不仅是休息睡觉的地方,更是家人朋友欢聚的娱乐场所。截至2004年,加拿大共有家庭近1030万户,住房1090万套,即一户家庭至少有一套住房。这些住房中,57.2%是独栋或者半独立别墅(两幢联在一起的低密度建筑),32.8%是高层公寓,10%是两层以下的排屋。如果把独立或半独立别墅及两层以下的排屋计算在一起,它们约占住房总量的70%。形成这一现象的主要原因是加拿大幅员辽阔,人口稀少,土地资源相对丰富,土地成本较低,可以建造占地较多的独立或半独立住房。在加拿大,你会发现,即使是一名普通的邮递员,也完全可以住得起一幢独立的别墅。买房不难,热情亦不高加拿大住房所有者主要有三类:私人拥有、合作拥有和公共拥有。截...