简介:电视剧是当前电视节目市场的重要组成部分,也是电视频道收视率的重要支撑。对于电视剧国际贸易中竞争优势形成原因的研究多以美国为范例,认为国内市场规模与文化贴现的程度是决定国际竞争力的核心因素所在。但这一结论无法解释韩国、中国的电视剧在国际市场的表现差异。作为对上述研究的修正,本文认为,在电视剧产业制度安排中,电视剧生产者的权益安排是电视剧国际竞争力的动力结构核心所在,不同的产制模式形成不同的动力结构,进而决定电视剧国际竞争力的大小。目前,国际电视剧的产制模式大致可以分为美国模式、英国模式和韩国模式,其中美国、英国模式为强调制播分离,而韩国模式强调制播合一。三种模式分别使用不同的权益分割技巧来分配市场收益和风险,为电视剧参与国际竞争提供了不同的动力结构和国际市场扩张能力。对照上述三种模式的形成与演变,文章最后探讨了我国电视剧国际市场拓展乏力的病因,认为国有垄断性播出平台和民营主导的竞争性制作平台间的收益分配失衡是制约我国电视剧实现海外扩张战略的主要原因。
简介:【摘要】 在媒介融合的大环境下,要提升电视剧的热度,单单靠制作水准是达不到的,更离不开营销推广策略,它是多种良性传播达到的效果。本文以《都挺好》此剧为例,从内容营销策略和整合媒介融合等方面展开分析电视剧推广策略。
简介:摘要: 《小舍得》 是 2021 年上映的家庭伦理类电视剧,多个故事情节与“寓言 式批评”方法中的内容相契合。近年来,中国有学者对于本雅明的“寓言式批评” 提出自己的观点,其中,较具有代表性的是周志强教授提出的寓言式批评三种想 象力: 辩证意象的想象力方法、社会式想象力的方法、乌托邦的想象力的方法, 文中将结合寓言式批评三种想象力方法,从寓言式批评的视角切入,对批评方法 在电视剧中的具体应用进行阐述。