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从淘宝商城更名析电子商务网站品牌推广策略

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摘要 2012年1月11日淘宝商城在北京召开新闻发布会，宣布阿里巴巴集团旗下淘宝商城正式更名为天猫。文章以此为研究案例，在简要介绍淘宝商城更名事件的基础上，分析了淘宝商城更名的原因和受众对天猫的认知状况，在此基础上从微博互动、活动海选、设计悬赏、特价销售、会员特权、年度盛典六个方面论述了天猫品牌推广所采用的方法，进而延伸到电子商务网站品牌推广策略所包含的广告推广、公关推广、促销推广和人员推广四个维度的深入探讨。

DOI pj0x6lovjy/1140903

作者张健

机构地区不详

出处《宁波广播电视大学学报》 2012年2期

关键词电子商务网站品牌推广淘宝商城

分类 [文化科学][成人教育学]

出版日期 2012年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）