首页 > 《深圳职业技术学院学报》 > 2014年2期 > 消费者网络团购意愿的实证研究

消费者网络团购意愿的实证研究

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要网络团购经营中的一个热点问题是如何提高消费者的参与意愿,有效进行需求聚集.本文即基于这一问题,通过对需求外部性、价格、信任等因素的探讨,分析影响消费者参与网络团购的主要原因,在此基础上提出了消费者网络团购参与意愿影响因素的理论模型并进行实证研究.研究结果发现,价格认知是消费者参与网络团购最重要的影响因素,同时需求外部性和信任对消费者的团购意愿也有相当程度的影响,在此基础上为网络团购经营提出了营销方面的建议.

DOI lderggo943/1327365

作者石滨

机构地区不详

出处《深圳职业技术学院学报》 2014年2期

关键词网络团购需求外部性价格认知信任参与意愿实证研究

分类 [文化科学][职业技术教育学]

出版日期 2014年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）