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基于消费者购买意愿的生态猪肉营销策略研究——以黑龙江省哈尔滨市部分地区的消费者为例

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摘要随着消费者在食品消费中对产品品质和产品安全重视程度的提高,市场对纯生态绿色食品的需求量呈现逐渐上升的趋势,为生态猪肉行业的发展提供了良好的发展前景,但当前生态猪肉市场的拓展程度却明显不足。为了探索提升消费者对生态猪肉购买意愿的营销策略,笔者以哈尔滨市城市部分生态猪肉消费者为调查群体,运用二元Logistic回归的方法对问卷调查所获取的原始数据进行分析,研究影响消费者生态猪肉购买意愿的营销组合因素。研究结果表明：产品因素、经济因素和宣传因素依次对消费者生态猪肉购买意愿存在不同程度的影响。在此基础上,从营销组合策略角度提出了提升消费者生态猪肉购买意愿的对策建议。

DOI pj0k1oqx4y/1683003

作者范玉立;马增林

机构地区不详

出处《黑龙江畜牧兽医：下半月》 2016年10期

关键词消费者购买意愿生态猪肉营销策略哈尔滨市二元LOGISTIC回归

分类 [农业科学][畜牧兽医]

出版日期 2016年10月20日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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黑龙江畜牧兽医：下半月

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