摘要
摘要在双渠道环境下,一些文献关注了互联网广告技术及其对广告效果带来的变化,少量研究关注了渠道广告对另一渠道需求的影响,但从线上线下渠道合作视角对广告策略的研究比较缺乏。在线上线下渠道不合作情形下,渠道成员各自投入广告相互竞争,广告资源重复浪费,甚至导致严重的价格竞争,会降低消费者对产品的品牌商誉的评价。为减缓线上线下渠道冲突,发挥不同渠道的广告平台优势和提升广告投放效果,本文拟从渠道合作程度对线上线下渠道的广告策略进行研究,提出相应的渠道广告模式。
出版日期
2018年06月16日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)