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宜居之城幸福之都——对成都房地产整体品牌定位的思考

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摘要成都几千年的历史文化积淀，得天独厚的自然、人文环境，造就了她特有的休闲生活方式和居住幸福感。纵观海内外，这种生活方式和居住幸福感正是成都最大的比较优势。“居必求安，然后求乐”（墨子语），这句话极好地反映了人们对安居乐业的向往。成都的休闲是努力学习、工作后身心的释放，一种蓄势待发的放松。这种休闲生活方式（“神”）与房地产业（“形”）完美相合，产生出“宜居”且“幸福”的人生体验。这两点正是成都房地产独特的价值主张和品牌特质，造就了成都房地产最大的竞争优势，也成为成都房地产整体品牌营销的核心和灵魂。

DOI rj8v39n740/517458

作者周鸿德

机构地区不详

出处《四川省情》 2007年1期

关键词房地产业品牌定位幸福感成都生活方式文化积淀

分类 [社会学][统计学]

出版日期 2007年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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四川省情

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