摘要
摘要：7月下旬，全国各大高校开启本科招生。为吸引考生报考，高校也是使出浑身解数，纷纷在微博、微信公众号、抖音等平台发布招生信息，配以宣传片将学校特色、办学特点“和盘托出”，以吸引考生和家长关注。2020年7月30日，四川大学“魔性招生视频”在众多招生视频中脱颖而出，也成功吸引网友关注。该宣传片有着显著的广告文体特征，一是音系方面，如押韵，谐音双关等；二是字系方面，如感叹号的使用；三是修辞方面，暗喻、夸张、借代等的使用使该片更加幽默诙谐；四是句法方面，对偶、排比、长短句相间等增强了语句的气势；五是词汇方面，频繁使用积极形容词以及词语反复等给人以印象深刻。基于以上文体特征，该宣传片大获成功。
出版日期
2021年05月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
