摘要
摘要: 影视广告作为广告传播方法之一，具有高效率和覆盖面较广的特点。对人们生活方式、价值观具有很强的渗透力和影响力。但是,由于受到性别偏见和传统文化观念的影响,广告中的女性往往被赋予“贤妻良母”或“贤内助”的社会身份, 从一定程度上反映了男权视角的价值观,这不仅消除了广告中的女性主义,也不利于构建和谐的两性关系。本文通过对影视作品和影视广告的分析，从女性主义的视角出发,结合相关理论,提出一些观点。希望能从而促进我国影视广告行业的发展。在电影和影视广告的领域中,有一项研究发现。妇女往往被描绘成男性的依附者、下属或产品配件。广告中也存在一些不利于女性文化健康发展的性别歧视。80年代末，随着西方女性主义理论的兴起和传入中国，中国社会的女性观念发生了变化,妇女解放了思想,不仅更深层次地加深了公众对女性社会身份和自我身份的认识,也为女性广告形象设计和促进女性广告发展开辟了新的视野。同时,女性主义不同于女权主义,它是对中国女性价值的重新思考。在此基础上,如何扭转广告中强男弱女、支配女性、严重弱势女性形象的现象,如何在广告中正确塑造健康美丽的女性形象,是本文的重点。
出版日期
2023年04月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
