摘要
摘要:2021年7月20日,河南特大暴雨引发了全国关注。鸿星尔克运动品牌在7月21日傍晚低调捐赠5000万元物资给灾区,仅在官方微博更新了一条消息。然而,这一低调的行为在网友中迅速传播,引发了爱国式消费的热潮,库存告急,产品全线断货。这一现象级热点事件凸显了新媒体时代情绪催化下野性消费行为的裂变式传播。本文旨在从新媒体角度分析该事件的传播特点和规律,包括舆论共鸣、全渠道传播、全域传播和全民传播,以便更好地理解和应用新媒体在现象级热点事件中的作用。
出版日期
2023年11月24日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)