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自我建构与广告诉求对消费者绿色产品购买意愿的影响

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摘要摘要：用广告助推消费者购买绿色产品已成为许多企业实现可持续发展的重要策略。基于信息处理流畅性理论，通过情景实验，本文验证了自我建构与广告诉求的交互作用对绿色产品购买意愿的影响，并揭示了信息处理流畅性的中介作用。研究结论不仅丰富了自我建构与广告诉求偏好领域的文献，还对运用广告诉求提升绿色营销绩效具有管理启示。

DOI lj1e7pvz2d/8158068

作者吴险吴惊 1 西南大学西塔学院 2重庆交通大学建筑与城市规划学院

机构地区不详

出处《中国经济评论》 2024年2期

关键词自我建构广告诉求绿色消费信息处理流畅性

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2024年04月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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