2022年冬奥会市场开发计划已正式启动。北京市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成。赞助计划含金量最高，特许经营计划参与度最广，票务计划则对体育迷们最有吸引力。北京冬奥会市场开发既有有利因素，也有不利情形，需要扬利抑弊。特别是要加大对参与奥运市场开发企业的合法权益的维护。这需要保障赞助企业的排他权、防止侵权和隐性营销、严格区分公益活动与商业活动的不同等。
前线
2017年4期
