小杂粮包装设计的不同对消费者偏好有很大影响。通过采用联合分析法对小杂粮包装的重要属性进行分析,得出各属性的效用和重要性,找到能够提升消费者购买需求的产品包装,从而为生产厂商和经销商开发新产品、获取更大市场份额提供有益的经验。研究发现,包装材质是最能影响消费者购买决策的属性,而包装容量的大小在购买时最容易被消费者所忽略。
经济研究导刊
2018年18期
