随着微博的流行和用户量的扩大,微博已经成为电影营销的重要平台。本文运用回归分析的方法,在电影上映前一个月和上映后一周的时间维度内,通过对比反映微博总体数据的微指数和反映微博各项数据的分类指标——导演、演员、话题等,研究哪一因素是微博中最重要的票房推动力量。结果表明,导演、演员、话题这些分类指标都会影响票房,但不会单独产生影响,而是在整合营销中发挥影响票房的作用,其影响作用主要反映在微博总体指标的微指数上,本文基于研究结论为电影营销提出了针对性意见和建议。
文化产业研究
2019年1期
