胡锦涛总书记指出，我们所要建设的社会主义和谐社会，应该是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的社会。适应这一要求，宣传思想工作必须进一步开阔视野，拓展渠道，创新载体，处理好三方面的关系：一是指导思想一元化和受众思想观念多样化的关系；二是弘扬先进性和贴近实际、贴近生活、贴近群众的关系；三是加强思想教育和促进全面进步的关系。促进上述三方面关系的妥善处理。和以往的传播媒体相比，网络宣传在四个方面具有明显优势：
（1）传送快捷。网络宣传可以方便地打破时空制约，做到即时发送，同步宣传；材料制作、资源运用和共享也十分快捷方便，而且在电脑普及地区成本低廉。
（2）表达生动。网络宣传可以结合运用图像、音频、视频、动画等多种方式，迅速调动历史的和当前的背景资料，营造新颖、感性、活泼的宣传氛围，引人入胜。
（3）授受互动。网络受众在接受网络宣传的同时，每一个个体同时可以成为参与者，通过邮件、帖子等，立即和传授者（宣传者）进行交流，发表自己的看法，群体之间也可以几乎不受任何限制地就一个问题开展讨论，表达不同的观点。
(4)覆盖广泛。在电脑网络联通的地方，网络宣传能不受时间和空间的限制，做到每天24小时全面覆盖。只要受众愿意，随时随地都可以游览学习，查找和下载需要的资料。宣传者也随时可以更新和增添内容，迅速把最新的信息传达到所有的受众。
加强网络媒体的宣传工作，具有以下重要意义。
1、有利于促进宣传工作进一步向开放型、导向型转换。
在一个更加开放、宽容的环境中，构建和谐社会，网络宣传可以扬长避短，大胆创新，打破以往封闭式、灌输式的教育模式，充分发挥网络技术的优势，面向不同层次的对象，运用新颖、活泼、多余的方式，积极主动地弘扬主旋律，引导公众舆论。
2、有利于增强宣传工作的时效性和针对性。
网络宣传可以在第一时间内，传递正面的权威信息，紧密配合中心工作开展宣传；可以立即根据出现的新问题、新动向，针对性地策划制作宣传资料，迅速推出；可以结合基层新推出的活动或员工的新需求，及时组织专题学习和专题讨论，使宣传工作更好地贴近实际，贴近群众，贴近生活。
3、有利于增强宣传工作的平等性和主动性。
网络宣传使宣传者和受众始终站在一个层面上，受众可以完全按照自己的意愿选择接受的程度，随时可以发表自己的观点，互相完全平等地进行交流。通过监视浏览量、点击率等指标，可以跟踪受众的反应，宣传者能迅速了解受众的反应，即时衡量宣传的效果，及时掌握宣传主动权；也能方便地组织大范围专题讨论，吸引员工参与，开展自己教育自己活动。
4、有利于增加宣传工作的“知识含量”和形式的多样性。
通过设置链接，受众可以获取相关的更多、更广泛的信息。网络宣传将文字、声音、图像组合起来，容量大、形式多，可以主动检索、反复观看，能较好地满足不同文化层次受众的需求，也能方便地与员工文化建设结合起来，开展各种寓教于乐的群众文化活动。
1、制作单位年鉴-----形象宣传网页
积极依托已在互联网上建立的、自己的或相关单位部门的网站，在主页上或通过主页链接，制作、建立进行单位形象宣传的网页。要运用各种艺术手法，介绍单位概况，展示管理实力，提供服务项目，力求生动鲜明，富有特色；体现公众性和服务性。可用来对外的、全局性的、正面的重要资料，经过整合编辑，都可用于形象宣传网页，使之成为一张对外树形象的“单位名片”和一本全面展示自己的“单位年鉴”。
2、建立“虚拟政校”-----网上学习园地
通过制定计划、落实责任、明确考核办法、建立学习组织，把一些经常性的政治学习和主题教育放到网上来进行。如政治理论学习、廉政教育、党性教育、法治教育、职业道德教育等。可以在专门的网页上按专题横向设置不同的板块，如“重要观点”、“佳文集萃”、“网上答疑”“自我检测”等；也可以按学习进度要求纵向设置不同的栏目。在提供丰富多彩的学习资料、针对性强的网上辅导和即时的远程自测，同时还可以在网上组织身在外地的员工进行学习交流和知识竞赛等活动。
3、开辟“网上论坛”------创新思路平台
通过这个阵地，提供背景资料，组织有代表性的思路和观点，引导员工参与讨论。可以不受时空限制，不受身份限制，畅所欲言，既可以方便地把各种不同的观点、不同的事例汇总在一起，通过争议和相互启迪，权衡利弊，扬长避短；又可以低成本地运用各种形式，活跃理论学习和工作研讨气氛，推动思路创新和制度创新。同时，也为了解员工思想情况，科学地决策提供参考。对一些准备实施或已经实施的重要举措，也可以通过“网上论坛”展开讨论，征求意见，指点利弊，有利于加强上下左右沟通，营造透明、民主、和谐的工作关系。
4、提供“文化空间”------网上精神驿站“
针对多样性的文化需求，利用网络容量大、交互性强、个体自由度大特点，建立网上“精神驿站“，提供、介绍、推荐、交流优秀的”精神食粮“，如感人至深的美文、音乐、图片、艺术品，以及自己的亲身经历或感受等。通过游览欣赏，点评转载等，引导员工特别是青年，树立崇尚真善美的人生观和价值观，提倡健康向上的生活情趣；并以此为依托，可以在开展多种形式的业余文化活动，如个人藏品展、书画摄影作品展、健身美容讲座、情趣漫画格言征集、棋牌比赛等。
