【 作 者】李可可
【作者简介】李可可 本刊记者
【摘 要 题】社长访谈
【 正 文】
长时期以来,中国的出版业一直徘徊在国际竞争之外,不仅没有多少图书走向国际市场,就连从国外引进书刊的比例也十分有限,在很大程度上,中国的出版业还处在自给自足的阶段。但随着中国加入WTO,国际出版巨头进军中国的行动已经如箭在弦,小范围的渗透已经展开。而且中国政府对出版、发行业的政策保护也在逐渐放开,相比国际上大的出版集团,中国的出版社总体规模较小,即使新成立的中国出版集团,在管理上和销售额上与国际上大的出版集团相比仍然有很大的差距。因此,政策壁垒一旦消除,国内出版业与国际出版巨头进行直接交锋,后果将很难想像。在这种形势下,也迫使中国出版业的国际化步伐日益加快。最近,记者就出版国际化问题采访了高等教育出版社社长刘志鹏。
记者:据了解,高等教育出版社在走向国际化的道路上进行了积极的尝试,请谈谈您的实现国际化战略的具体思路。
刘志鹏:我国加入世界贸易组织后,外国出版集团必将凭借其资本、品牌、内容方面的资源及机制等优势与我们在教育出版、发行领域展开激烈的竞争。我们必须抓住这段时间发展自己,形成具备同国外企业竞争的实力。人无远虑,必有近忧。民族出版业要想在今后残酷的国际竞争中立于不败之地,就必须用国际化的眼光、国际化的管理、国际水平的产品来要求自己。面对严峻形势,国内各家出版社没有坐以待毙,在稳固国内市场的同时,纷纷加入国际竞争行列,采取应对措施,引进版权,引进作者资源,在竞争中学习、壮大。高教社作为国内的大社,身上的担子也自然更重。为此,高教社将国际化目标提到战略的高度,并将“走向世界”写进了办社宗旨,并且制定了国际化战略三步走的具体部署:具体说,第一步是短边策略,即利用国际资源提升效率,多元化地利用资源,用全球资源做强做大本土市场,具体而言就是“三引进”——“引进作者、引进版权和引进出版社”,目前引进作者是重点;第二步是长边策略,即进行高教社的区域性市场拓展及品牌创建,以发挥本土优势做好国际市场;第三步是全球化策略,即在全球范围内进行生产、营销和品牌创建,以全球资源应对全球市场,以在全球范围内定市场和产品为目标。争取用十年左右的时间,把高教社建设成为国际教育出版传媒集团。
记者:您谈到的想法,的确是深刻地反映了高教社迎击国际竞争的勇气和信心。那么在确立了总体战略目标后,在具体工作层面上是如何操作的呢?
刘志鹏:我认为,中国加入世界贸易组织后,出版业必须把自己放到国际环境中去对比,否则只能是夜郎自大。如果说对国际化的提法大家还觉得很虚幻、很遥远的话,那么“三步走”的发展策略提出后,高教社人切实感受到了国际化战略的具体内涵。在总的发展步骤确立后,高教社又在具体工作层面上进行了尝试。主要从四个方面入手:
一是在管理上,实现管理的国际化。为了使高教社的管理能够真正建立在科学的基础上,高教社在国内出版社中率先采用了德国SAP公司先进的ERP系统,引进世界上最先进的管理模式,用国际大企业通行的先进模式要求自己,谋求在管理上与国际接轨,迈出了管理国际化的一大步,经过四个月的运行,ERP系统已经在管理的各个方面显示出了优势,管理已经产生了效益。
二是在人才培养上,实现人才的国际化。人才竞争,是当今国际竞争的焦点,人才的国际化和高质化,也是企业发展的基石。为此,高教社确立了“以人为本,挖掘吸纳国际国内高素质人才”的用人机制,近两年高教社从国内外引进了将近200名硕士以上学历的各学科人才,其中还包括不少学成归来的“海归”派。我们还特别重视以出国考察的方式培养人才,2002年高教社安排出国考察学习达70多人次,2003年安排高级策划与高级主管以上的干部轮流到英国的牛津出版中心和澳大利亚的悉尼大学进行为期一个月的进修。
三是在业务上,创造国际化的品牌。一个世界性的出版社,它首先必须有国际化的品牌。海尔的总裁张瑞敏曾说过,国门之内无名牌。原因就是因为一般的品牌都具有很强的地域性,只有那些具有国际竞争力的品牌才能真正称为名牌。高教社要建设成为“国内领先,世界知名”的国际教育传媒集团,就必须积极参与国际竞争,通过“引进来,走出去”的方式,利用好国际和国内两种资源。高教社制定的引进作者、引进版权、引进出版社“三引进”的做法,对提升高教社的品牌价值有直接作用,而计划与国际大型出版社建立稳定的合作关系,并筹备海外组稿以及建立海外分社,则更有利于打开高教社的国际知名度。
四是在服务上,实现服务的国际化。要提高国际竞争力,必须有国际化的服务。因此,高教社要用国际化的服务理念要求自身,将“追求用户对我们产品和服务的最大满意度”作为奋斗目标,并把“服务社会”写进高教社的办社宗旨,还将2004年确定为“服务年”,这些都从不同侧面反映出高教社强调服务意识,尽可能与国际接轨的新思路。
记者:前面您谈到高教社引进了世界上最先进的管理模式即ERP系统,能否详细介绍一下。