如何报道精确新闻――从《北京青年报》看精确新闻公布的规范性

[内容摘要]本研究选举《北京青年报》最近一年的全部精确新闻，采用内容分析的方法，按照10项百准来评估精确新闻公布的规范性，目的在于考察大陆精确新闻报道的现状以及存在的问题。

[关键词]精确新闻报道；内容分析；北京青年报；公布原则

精确新闻（PrecisionJournalism），也称精确新闻报道、精确报道，是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料以及查证事实，以波导新闻（Meyer，1973）。目前新闻界最经常使用的社会科学研究方法是民意调查（罗文辉，1987）。在大陆，也有人认为广义的精确新闻泛指以各种民意待查结果为新闻报道（姜秀珍，1998）。

精确新闻一词由美国记者PhilipMeyer于1967年提出。1973年，PhilipMeyer总结多年心血出版《精确新闻学》（PrecisionJournalism）一书。经PhilipMeyer大力倡导，精确新闻报道在美国逐渐受到重视。1975年以后，美国各大学的新闻系陆续开设有关精确新闻的课程，民意测验受到媒体的支持，无数新闻记者和传播学者研究精确新闻的写作（苏蘅，1993）。

台湾地区的新闻机构，在1983年左右，开始采用精确新闻的报道技巧报道新闻。《联合报》和《中国时报》先后成立民意调查小组，经常对各种政治、财经以及社会问题进行民意调查。由于这两家报社的推动，目前精确新闻报道在台湾地区，普遍受到新闻界的重视（罗文辉，1987）。

大陆于1983年1月29日在英文版《中国日报》（ChinaDaily）刊登了1982年完成的北京市受众调查结果。此后，类似报道在一些报纸中出现。90年代新闻改革的深入，推动了精确新闻报道，1996年1月3日《北京青年报》将其公众调查专版冠以“精确新闻”，拉开了我国媒体科学、规范的精确新闻报道的序幕。目前国内已有几十家报刊定期或不定期地刊登精确新闻报道（姜秀珍，1998）。

30多年来，精确新闻获得了媒介和受众的认可。但随着精确新闻越来越多，学者们对精确新闻的质量不断提出质疑。为了确保精确新闻报道的水平和可信度，有关组织机构提出，媒介报道民意调查应该列出有关调查本身的一些信息。

下表所列的分别是美联社执行编辑协会（TheAssociatedPressManagingEditorsAssociation，APME）、美国民意调查研究协会（TheAmericanAssociationforPublicOpinionResearch，AAPOR）和美国全国民意测验评议会（theNationalCouncilonPublicPolls，NCPP）建议或规定的大众媒体报道民意调查的公布原则（ThePrinciplesofDisclosure）。

各个组织机构建议的民意调查的公布原则大同小异，都涉及民意调查的技术性说明，有学者建议公布原则应加上抽样方法和样本结构（罗文辉，1988）。

综合以上标准，同时为了与已有的研究成果进行比较，笔者将用以下10项标准来评估《北京青年报》的精确新闻：

1.委托及执行机构：是什么机构执行的调查实施，以及是受什么单位委托进行的；

2.访问时间：调查访问的实施时间；

3.访问方式：常用的访问方式有面访、电话访问以及邮寄访问；

4.样本量：成功访问的个案（CASE）；

5.访问成功率：有效的个案与全部访问个案的比值；

6.抽样总体：被访对象代表什么样的人群；

7.抽样方法：抽样方法的不同决定样本代表性的不同，理想的抽样方法是保证随机原则，即每一个合适的对象被访问的机会是相同的；

8.抽样误差：抽样方法和样本量决定抽样误差的大小；

9.列出问卷：是否列出了原始调查问卷的问题和答案；

10.样本结构：包括年龄、性别以及文化程度等的分布情况。

研究目的与方法

本研究以《北京青年报》上刊登的精确新闻报道作为分析单位，按照以上10项民意调查公布的标准，采用内容分析的方法，评估所刊登的精确新闻与10项标准的符合程度，目的在于考察大陆精确新闻报道的现状以及存在的问题。

《北京青年报》是大陆最早刊登精确新闻的媒介之一，从1996年1月3日起，不定期地在星期三开辟专栏“精确新闻”公布民意调查结果，是大陆影响比较大的调查版之一。

通过查询《北京青年报》网络版（www.bjyouth.com.cn），收集了从1999年7月1日到2000年6月30日一年中全部“精确新闻”栏目所刊登的精确新闻，共有47篇报道（如果精确新闻报道有背景资料，则合起来算一篇）。其中有一篇是用商场的销售数量来说明问题，不是以人作为调查对象的民意测验，排除之，故最终的研究对象包括46篇来自于民意调查的精确新闻。

研究结果

从精确新闻的数量和时间分布来看，一年共有46篇，每月平均3.8篇，具体分布情况如下表。

1.委托及执行机构

46篇精确新闻说明了谁是调查执行单位。

从执行单位来看，共涉及10家执行机构。46次报道中，各执行机构调查的次数分别是：“北京新华信商业风险管理公司社会调查中心”35次，“世纪蓝图”1次，“盖洛普”2次，“零点调查公司”2次，“北京美兰德信息公司”1次，“北京科思瑞智市场调查公司”2次，“BMS企业顾问公司”1次，“新生代市场监测机构”1次，“中国人民大学统计学系”1次，“易观网络研究公司”1次。

其中，有35次调查是受《北京青年报》委托的，即“北京新华信商业风险管理公司社会调查中心”和“易观网络研究公司”执行的调查，由此看来，四分之三以上的精确新闻报道是由媒介委托的，由相对固定的合作伙伴来完成的。

2.访问时间

46篇精确新闻，有38篇报告了访问执行时间。

注：打星号（*）表示当天登有两篇精确新闻

没有一篇报道的访问时间是精确到具体时段的，最精确的说法是“1999年11月12日晚”。其中有31篇给出了具体的日期，另外7篇只给出调查的大概时间，如“新千年即将到来时”、“三八妇女节前夕”、“二月底”以及“四月份”等等。

3.访问方式

有40篇精确新闻交代了访问方式。

“电话”访问占绝大多数，共有35次；其余5次为面访；没有涉及邮寄调查，随着电话普及率的提高，电话访问的低成本、高速度将可能使之成为民意调查的主要访问方式。

4.样本量

46篇精确新闻中有44篇报告了样本量。

样本量在千人以上的有次，最多近18000人；样本量在300—1000之间的有6次。大部分的样本量在200人左右，共有34次。面访调查的样本量一般要大于电话调查。《北京青年报》委托的调查样本量多在200左右。

笔者认为，样本量为200过少了，当样本量为200左右时，即使采取了随机抽样方法，在95％的置信度下，抽样误差可能达到7％。下表列出了在95％置信水平下，对应于不同最大允许误差水平，非常简单随机抽样所需要的最小样本量（柯惠新，1992）。

国外著名民意调查机构所用的样本量多在1200到1500之间（Bradburn＆Sudman，1988），建议为精确新闻服务的民意调查的样本量不低于600，即95％的置信度下，抽样误差为4％。

5.访问成功率

46篇报道中，有29篇报告了访问成功率。

有1篇人户面访的报道直接给出了访问成功率，为71％；另有28篇电话调查给出了抽取的有效号码数以及获得的有效样本的数目，如果我们把有效样本数与抽取的有效号码数的比值作为成功率的话，则28项电话调查的成功率在20％到53％之间，平均值为35.7％，标准差为8.8％。

6.抽样总体

46篇报道中，有43篇指出了调查的总体，即调查结果可以代表什么样的看法。但没有一篇给出了抽样框。

另一个问题是对总体交代不清楚，例如43篇报道中有3篇是有关足球的，写明调查总体是“北京六城区（东城、西城、重温、宣武、朝阳、海淀）拥有家庭电话的19—60岁的球迷”。北京六城区、拥有家庭电话、年龄在19—60岁，这些概念很清楚，不会有歧义。但“球迷”就需要界定一下，不同人心木中“球迷”的标准不同，但3篇精确新闻中都没有指出文中的“球迷”是如何定义和筛选的。

7.抽样方法

46篇精确新闻报道中，有13篇没有说明抽样方法，指出抽样方法的有33篇。

报告抽样方法的33项调查中，2项采用的是街头拦截或配额抽样的方法，这类方法属于非概率抽样，样本不具有代表性，调查结果不能推断到总体；有31项调查采用的是随机抽样或者PPS（概率与规模大小成比例）方法。

建议精确新闻的民意调查应该采取随机抽样的方法，以使调查结论可以推广。

8.抽样误差

全部报道都未指出调查抽样误差是多少。

对于非概率抽样，无法计算抽样误差。如果采用随机抽样的方法，在样本量已知的情况下，可以粗略计算抽样误差。比如样本量为200的随机抽样，则在95％的置信度下，抽样误差不超过7％。在1999年7月21日的《看看市民的自我保护意识》中，样本量为201，随机抽样，则在95％的置信度下，抽样误差可能达到7％。也就是说小于7％的结果可能就没有什么意义了。

9.列出问卷

全部的报道在报道调查结果时，都没有列出调查问卷的全部问题和答案，无从了解在原问卷中是如何陈述问题的。

10.样本结构

全部的报道都没有报告样本结构。无法了解样本结构与总体结构是否有显著差异，无法判断调查结果是否有代表性。

横向比较

为横向了解《北京青年报》的精确新闻做得到底如何，把《北京青年报》1999年7月1日到2000年6月31日全部精确新闻报道与台湾《联合报》、《中国时报》1986年11月1日到1987年10月31日的全部精确新闻报道（罗文辉，1988）进行了比较，详细情况如下表。

在时间长度都是一年的情况下，《北京青年报》的精确新闻在数量上要多一些。

从10个评价指标来看，则《北京青年报》在报告“问卷问题”、“样本结构”和“抽样误差”三个方面明显不如《联合报》和《中国时报》。

综上所述，《北京青年报》的精确新闻报道在结果的代表性（体现在样本量太少）和公布结果的规范性上还有待于进一步提高。

参考文献：

（1）Meyer，Philip《PrecisionJoumalism：AReportersIntroductiontoSocialScienceMethods》IndianaUniversitypress1973年

（2）姜秀珍《新闻统计学》新华出版社1998年

（3）罗文辉《精确新闻报道》台湾正中书局1991年

（4）罗文辉邱源宝《台湾地区精确新闻报道问题初探II：精确新闻报道之研究》1998

（5）苏蘅《传播研究调查法》三民书局1993年

（6）Bradbum，NormanM。andSudman，Seymour《PollsandSurveys》London：Jossey—BassPublishers1988

（7）柯惠新《调查统计中的分析方法》北京广播学院出版社1992年