平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

陈德瑞董洪志

长春理工大学吉林长春130022

摘要：本文首先阐述了平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩的关系，然后对平面设计视觉传达效果中的中国传统美术的红色、黄色、黑色这三种色彩进行分析，最后又探讨了平面设计中对色彩的应用问题。希望对我国平面设计师带来影响，使其在作品设计中更合理的融入中国传统美术的色彩。

关键词：平面设计；视觉传达效果；中国传统美术；美术色彩

引言：我国的历史文化源远流长，有很多中国传统文化对现如今时代的发展都有着深厚的影响，包括美术及设计方面也是如此，我国传统美术色彩具有非常丰富的表达效果和内涵，其就逐渐影响着现代平面设计的一些设计风格。在平面设计中，很多传统的美术色彩也应用在其中，这些色彩为现在平面设计带来了一些特有的风采，下面就来探讨一些这些内容。

1.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩的关系

1.1共性

中国传统美术色彩与平面设计是有一定的共同之处的，他们彼此相通，都带有装饰性与表现性。其中装饰性是美术艺术自身的特性体现，通过一些色彩和图案的运用，可以让作品更加富有寓意，表现出创作者的某些想法。平面设计也是如此，设计者都是根据客户的需求而设计作品，使得作品能够起到装饰、表现的作用。而其中不同色彩有着不同的特征，在运用的过程中，可以发现国人对于纯色的喜爱。在中国传统美术和现代平面设计中，创作者都是非常善于运用纯色的，其具有很强的视觉冲击力[1]。将纯色搭配起来可以体现设计与色彩的层次效果。另外，将纯色应用在平面设计中，不仅可以体现出设计的生命力，也可以刺激人们对设计作品的感知度。

1.2传统美术作品的色彩运用

通过研究一些中国的一些传统的美术作品，大都可以发现一些作品的主色调基本都是红、黄、黑色，在这些色彩中，一些色相和明暗对比也是作品中的重点。这些元素与色彩相互结合可以呈现出更有特点的艺术作品。在现代平面设计中也是这样，一些设计者融合了传统美术中的色彩，吸收了我国优秀的美术创作理念，在平面设计中结合了文字、图形等元素丰富了作品的内容，传达出了较好的设计效果。随着时代的发展，一些设计师运用极致的色彩，增添了作品的吸引力。他们利用绚丽的色彩赋予作品强大的生命力，给观众带来较好的审美体验，从而实现我国平面设计的进一步发展。

2.平面设计视觉传达效果中的中国传统美术色彩分析

2.1红色

中国传统美术包含的元素非常多，其不仅有丰富的造型，其中的色彩更是能够表达创作者的心里以及情感。在我国传统美术作品中，最常使用的传统色彩主要有红、黄、黑三种。下面来具体分析下，首先就是红色，中国人历来就是比较崇拜于红色的，它像鲜血一样纯粹鲜明，能够激发人类的心灵，使人类对情感和生命得到认知。这种红色是非常单纯的色系，将其运用在美术作品及平面设计中，就会对人的视觉、感官产生刺激和冲击。尤其在平面设计中，红色通常代表着喜庆和幸福，大多数的创作者如果想传达喜庆的氛围，就会选择使用纯红色。另外，在中国传统文化中，红色也是一种非常具有标志性的颜色，视觉传达效果极强。其很多时候会被使用在节假日的设计中，例如，红灯笼、红对联、红剪纸等。

2.2黄色

在中国传统文化中，黄色一直是人类非常尊重的颜色之一，自古有黄色文明的说法，也有人认为黄色处在五行中的中央，象征着天子、皇帝。在现今的平面设计中，设计者利用黄色也能体现出作品的威严与尊贵，并且，黄色也可以和其他颜色搭配在一起，显现出一些特有的视觉效果。例如，红黄相配就可以使作品变得富丽堂皇，金色与黄色相配也可以打造出一种神圣庄严的氛围，尤其是在一些华丽的服饰和庄严的建筑物中，红、黄、金这些颜色更能够赋予作品神圣的色彩，使得平面设计作品展现强烈的视觉效果。

2.3黑色

黑色作为中国传统美术色彩中的一种，也是极为常见的，其具有着非常鲜明的庄重意味，其所传达出来的一种独特的色彩观念性，运用在设计中体现出一种视觉张力。同时黑色也是具有一种特殊审美的颜色，其被应用在平面设计中会时作品更具识别性和端庄感[2]。尤其是黑色在与其他颜色搭配时，会凸显出设计的主体。例如，黑色与黄色、黑色与红色的搭配就有较大的反差，能够体现较好的视觉效果，让欣赏这更注重主体图案。另外，黑红结合代表喜庆尊贵、在平面设计中体现出东方色彩的精神与底蕴，而黑黄结合也能够彼此交融，让色彩更加的鲜明、富有魅力。

3.传统美术色彩在平面设计视觉传达中的应用

随着时代的发展，这些传统美术颜色也都被广泛的应用在平面设计中，设计者应用这些色彩可以增强作品的视觉效果。例如，设计者在设计某作品的时候，可以将一些线条组合在一起，并且应用一定的纯色，并使用暗色系与明色系的颜色进行对比，从而增强作品的视觉效果。而在设计师观念上，很多设计者应用这些颜色也是想传达一种感觉，例如，在给火锅店进行海报设计的时候，多应用一些黄色、红色，可以给观赏者带来温暖、亲切的感觉。另外，一些现代设计也融入了一些古典艺术，设计者将各种颜色结合在一起，创造出新的作品。例如，某设计师在设计一款运动鞋的品牌海报时，就使用了中国传统美术色彩，并且将其与图形文字联合在一起，创作出了作品，作者以灰色作为海报背景的主色调，而将字体设计为红色，已达到醒目的效果。这样就可以使主体文字与海报背景相互融合，传递出较强的视觉效果。

结束语：综上所述，自古以来，我国传统美术色彩都具有一定的意义，其被应用在平面设计中，可以展现出我国传统文化的魅力，可以使作品富有感染力，增强平面设计的视觉传达效果。所以我国的平面设计师，还应该加大对传统色彩的研究，继续传承中国传统美术的特点，从而将其更高水平的应用在现代设计中，彰显出丰富的视觉传达效果。

参考文献：

[1]许丹桂.手绘艺术在现代平面设计中的应用及创新体现[J].北京印刷学院学报,2018(09):54-57+97.

[2]贾丹.关于视觉传达中传统绘画艺术元素的应用思考[J].艺术评鉴,2018(17):172-174+122.