试析网络经济时代市场营销策略的转变

试析网络经济时代市场营销策略的转变

文兆能

文兆能

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摘要：目前，我国的经济模式是以互联网经济与传统市场营销进行有效融合，这样就会具有多元化，给传统的市场经营模式造成了冲击，同时也给相关的市场带来了机遇。互联网经济具有便利性、规模性等优势，这样也会给传统的市场营销方式带来挑战，所以就要对现代市场营造管理体系进行构建，对互联网经营模式进行创新升级，这样可以推动市场营销工作的开展。

关键词：网络经济市场营销营销策略转变对策

目前，我们属于信息化的时代，互联网经济不断出现在大众的视野中，互联网经济时代对人们的日常生活有着一定程度上的影响，使百姓的生活有了一定程度上的改变，为人们提供了便利。在这种情况下，传统的市场营销模式就会遇到冲击与挑战，要运用互联网经济的作用使市场营销得到发展机遇，充分发挥出自身的价值，在现代的市场营销工作中占有优势地位，推动相关企业的发展。

一、网络经济的发展对市场营销的影响

网络经济的发展对企业市场有着至关重要的作用，网络技术的发展与应用使社会分工更加的明确，这样也会使人们的需求更加的多样化，这样就为企业市场经营活动的开展带来了更大的挑战，同时也使企业发挥出更大的创造力与价值，从而实现对市场领域的开拓，在市场激烈的竞争中占有优势地位，使企业得到发展。对网络经济下市场营销的发展进行深入的研究与分析，发现受网络影响的市场营销会发生一定的改变。市场营销交易的环境会从线下转换到线上，同时线上营销的重要性会充分的显示出来，其更容易被消费者接受。在消费者方面，网友所占的比例会越来越多，这样有利于企业开拓更多的消费市场。在网络中心下企业产品的策略会发生一些改变，会对产品进行创意，这样有利于使营销渠道得到拓展。企业在进行市场营销工作的时候，要进行一定程度上的创新，要积极引入创新思维，这样可以更好的吸引消费者，从而使市场营销达到理想效果。

二、互联网经济的特点

互联网是目前一种新型的经济模式，其与传统的市场经营进行了有效的融合，同时充分地展现了多元化发展的趋势，互联网经济对市场营销的发展来说有着至关重要的影响，其推动市场营销策略的改变，使企业得到更好的发展。

2.1便利性

互联网经济具有便利性，通过互联网对经济业务进行有效的开展，减少中间的环节，使传统的经济发展模式得到优化升级。在传统市场营销的方式中，有很多企业会起到中介的作用，但是互联网经济在现代企业进行市场营销的时候，存在着很大的便利性，减少了传统企业的中介作用，从而提高消费者体验的作用。在网络经济的时代对市场营销工作进行有效开展，要关注网络经济的便利性。

2.2规模性

网络经济具有一定的规模性，其通过大数据将数据进行有效的收集，并且对用户的行为特征进行合理分析，同时也会对产品发展的趋势进行预测与判断。网络的海量数据对企业在经营时的决策与市场营销提供了很大的帮助，其具有一定的针对性，在互联网经济发展的时代，要对相关的资源进行有效的联系与利用，要对市场的情况进行准确的判断与分析，这样可以对市场的风险进行提前的预测与预防，网络经济的规模效应对市场营销工作产生了重要的影响，其推动市场营销策略的转变。

2.3多样性

互联网经济具有一定的多样性，其与传统的经济数据收集与汇总的方式存在着一定的差距性，互联网经济会使用大数据技术，对多种信息进行有效的整合，从而使数据资源进行合理的利用与共享，将相关数据进行汇总，形成具有针对性的营销数据库，这样方便后续的工作。互联网经济的技术具有多样性，这样可以使互联网经济经营具有一定的多样化，从而使市场营销更具有科学性与准确性。

三、在互联网经济时代传统市场经营策略转变的方式

3.1构建现代市场营销体系

在互联网企业或者传统企业中，市场营销的工作在其中都起到了至关重要的作用。使用互联网经济技术对市场营销工作进行有效的开展，要建立大数据中心，对数据资源进行合理的匹配，从而有效的使数据资源进行收集与利用。企业要通过自主建立数据库或者与其他数据企业合作的方式进行工作，这样可以实现市场营销管理体系得到有效的丰富，通过各种渠道对相关信息进行获取，提高数据资源的使用效率。建立数据库对经济信息进行研究与判断，同时还要对信息进行整理与加工，这样可以使信息更具有准确性与价值，找到存在风险的节点，从而使市场营销的目标达到理想效果。在对数据进行加工的时候，要利用互联网经济发展的需求，对运算方式进行优化升级，这样可以提高数据分析的能力，使信息得有效整合，对风险进行有效的控制。

3.2开展个性化市场营销服务

与传统的市场营销方式相比，互联网经济具有个性化服务，对经济资源进行有效的联系，互联网企业要从消费者角度入手，设计出符合消费者需求的产品，设计出具有多样化的产品，这样可以使市场资源的利用率得到有效的提高。企业要根据时代的发展，对服务进行优化升级，开展个性化的市场营销服务。在开展个性化服务的时候，要收集消费者的需求，了解用户的消费动态，从而所设计出来的产品会更适合消费者的需求与想法。使用互联网技术对个性化服务进行有效的开展，其属于一种互动性的过程，要对基础数据进行有效分析，同时也要关注数据的反馈，这样可以对信息进行更好的整合与利用，这样可以使网络经济下企业市场营销的服务模式与服务水平得到有效的提高，让企业完成个性化经营的方式，提高市场营销的水平，让市场营销的信息更具有准确性与针对性，从而推动市场营销的发展。

四、结束语

目前我们处于信息化发展的时代，信息技术给传统的企业带来了发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。在网络经济时代，要对传统的市场营销模式进行优化升级，使其更适合时代的发展变化，企业要充分使用互联网信息技术，对市场营销的工作体系进行优化，从而使市场营销工作可以顺利地开展下去。

参考文献：

[1]娄越.网络经济时代市场营销策略的转变[J/OL].现代营销（下旬刊），2019（04）：51-52[2019-04-28].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/22.1256.f.20190418.1158.076.html.

[2]王鏴潼，姜新.网络经济时代市场营销策略转变方式探讨[J].合作经济与科技，2019（05）：96-97.