融媒体时代体育微博及其价值

融媒体时代体育微博及其价值

周美露

（成都体育学院，四川成都610041）

摘要：本文分析了在融媒体大环境下，体育作为一种普及全面的运动或健身形式，对身体的要求不仅是更高、更快、更强，同时还展现出不同国家，不同民族，不同时代的社会价值，这种展现方式只有依赖高效的传播渠道——融媒体。由此，解读融媒体中热门的体育微博传播渠道的价值尤为重要。

摘要：融媒体；体育微博；价值

1.体育融媒体生态格局的现状

“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。近些年，媒体行业的发展用“风起云涌”来描述并不为过。一方面，唱衰传统媒体的声音不绝于耳，许多报纸或关停或转型；另一方面，新媒体来势汹汹，特别是一些自媒体，依托微信、直播等传播手段以及更加灵活的体制机制，迅速崛起并发展壮大。对于拥有多年传统媒体工作经历的新媒体人来说，站在风口浪尖的感受尤为明显，从传统媒体到新媒体，再到融媒体，如何把握这场技术与力量的变革，做好转型，对体育微博以后的发展至关重要。

中国网民规模调查到2016年12月为止，已达到了7.31亿，全年共计新增网民4299万人，互联网普及率达53.2%，较2015年底提升2.9个百分点。预计2017年我国网民规模将达到7.72亿，互联网普及率将达到55.9%，其中超过80%的受众通过网络、手机等新媒体参与体育赛事的相关活动和获取体育赛事信息，新媒体已然发展成为体育赛事传播中的主力媒体。传统媒体和体育新媒体之间的差别，前者的消息源单一，只能依靠记者或兄弟媒体供稿。而体育新媒体则在此基础上，构建了更广泛的开放式平台。比如：腾讯体育、新浪体育和乐视体育，皆在自己的APP上有类似的构想和板块。相比传统媒体，垂直领域的新媒体平台更为开放与迅速，实现了信息的快速覆盖。

当代的网民选择的新媒体平台，从QQ空间、人人网平台到QQ、微博、微信等社交平台再到B站等弹幕网站，以及时下最为流行的网络直播平台。其展现方式千变万化，选择渠道也随之丰富。

2.体育微博的现状

体育微博进入门槛低，无需专门机构与专门训练。体育微博打破了传统媒体的使用特权，让更多体育爱好者能够参与到体育赛事传播过程中来，也使体育信息的传播更迅速，因此，体育微博在体育赛事传播中得到了广泛的运用。

体育赛事与体育信息在微博上进行传播，既花费低廉，又可达到良好的传播效果。无论是大众群体所关心的热门话题，还是体育爱好者所关注的体育信息，微博都能起到一定的社会效应，带来一定的商业价值和经济价值，推动体育事业取得更好的发展与进步。

3.体育微博的作用

3.1减少负面新闻的不良影响

体育微博上，能够及时发布体育赛事消息，这一点，可以得到用户的积极关注，还可以同时营销相关的产品或服务。如果在微博平台出现了负面的消息，则可通过微博的渠道，进行解释说明，以此减少负面新闻的不良影响。

3.2实现同时交流与互动

体育明星可同时与自己微博平台上的队友、亲友、陌生粉丝进行多方面互动。体育微博也是一个展示自我的平台,体育爱好者在现场观看比赛时,可以将赛事相关信息运用图片、视频等方式立即上传到自己的微博平台上,这样既可以与其他体育爱好者分享体育信息,又可以表达自身对该比赛的观点。

3.3传播信息方式更新

如今，体育微博可以通过文字文字、图片、视频等多种形式的传达体育信息。同时,重要的体育信息,也可使用体育微博发出,并在该信息下附加网络链接,这样既可在收到该重要信息的同时,也会点链接进行相关信息的查看。

3.4体育信息量扩增

手机轻巧易携带，运动员随时随地能在微博平台上传达体育书籍、体育赛事、体育新闻、体育音乐、体育用品和体育周边产品等方面的信息。这些信息不仅为信息网络做出了贡献，同时还扩增了体育的信息量，使得爱好体育的大众能够掌握更多的信息量，了解与体育相关的更多知识。

3.5体育明星商业化的推动

企业利用明星效应进行广告宣传，且体育明星在微博中表现的积极向上的精神面貌和个人魅力，通过这种便捷的途径，能够有效的推动自我产品，提高商业价值。

4体育微博的传播特性

传统媒体的信息模式是单向传播，没有反馈，而如今，体育微博的传播变成了双向及多向传播模式，使一人可兼得传播者与受传者的两个角色。在网络空间，人人都能成为舆论的主体，能自由交流讨论意见，从而形成舆论。体育爱好者可以在微博上言论自由的发表观点，大众成为了体育事件传播的主要群体。由此让对体育感兴趣的群体可以通过微博、微博群或微话题进行交流沟通。

4.1体育微博的价值

4.1.1体育传播价值

媒介融合的背景下，微博能够被广大群众所接受，是在于其变革与颠覆的传播方式。在传播环境中，微博将人的地位成功地提高到了中心的位置，使人人在传播过程中扮演着主角；使人人在最短时间学会微博的使用。对于体育微博，不需要专业化的知识积累，也不需要高端的群体支撑，任何对于体育抱有爱好的人，都可在微博上自由发表言论。

4.1.2社会价值

微博的兴起也因为可产生普遍的社会效应。体育微博因其自身的特点性质，带来了更多的社会价值。对于体育爱好者而言，微博可以让人们在更广阔，更有针对性的微博环境中交换着自己的体育信息与观点。

4.1.3经济价值

对于微博的简易化的传播特性，微博的经济价值具体体现在其所隐含的营销价值上。所谓微博的营销价值，其依据的主要传播基础在于微博参与的低门槛与简易化的特质。

5.结论与建议

5.1结论

微博是近年来即时性强、用户活跃的网络信息传播平台，对于体育明星比赛内外的事件传播具有极大的影响力。体育微博具有两面性：一方面可以对体育明星取得的成绩给与肯定与鼓励，推动体育事业的快速发展；另一方面，舆论导向如果出现偏差，可能给体育人群造成心理压力，甚至进一步影响社会的安定。所以，体育微博是一把双刃剑，能够将小范围的体育赛事活动演变成全民参与的节日，提高体育赛事的影响力和关注度；但如果运用有偏差，则会被负面信息影响，降低体育赛事在大众心目中的神圣度。

5.2建议

5.2.1加强微博用户自律意识。

5.2.2完善微博平台制度的管理。

5.2.3微博传播方式的创新。充分利用信息传播手段的多元化特点。

参考文献

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作者简介：周美露，女，成都体育学院教育学硕士，研究方向主要为广播电视学、体育传播、体育新闻、体育史。