媒体融合形势下加强国有企业宣传的思考

媒体融合形势下加强国有企业宣传的思考

浦玲玲

中铁十二局集团国际工程有限公司北京100176

摘要：现阶段，随着我国社会的不断发展，科技的不断进步，我国各个领域均得到了很好的发展。在传统媒体与新媒体加速融合的大环境下，国有企业宣传工作应紧跟时代步伐，密切追踪新技术，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，运用互联网思维，推动内容、渠道、平台等方面深度融合，全力打造立体多样、融合发展的现代传播体系，传播正能量，服务生产经营。

关键词：媒体融合；国有企业宣传；思考

引言

新的传播环境下，新闻宣传工作的转型创新，实现媒体融合发展，已成为国有企业一项亟待研讨的现实课题。中央宣传部、中央文明办、文化部、国家新闻出版广电总局印发《关于加强基层宣传思想文化工作的意见》指出，要创新工作方式方法，运用分众化、对象化的方式，通过抓项目、办实事的做法，利用互联网、手机和移动客户端等平台，采用贴近性、接地气的话语，不断增强工作效果。因此，国有企业如何有效地将现有的传播渠道和新媒体融合起来，搭建综合性宣传平台，讲好国企故事，传播国企好声音，已然是新传播环境下的逼迫需求。

1媒体融合形势下信息传播的特点

以网络传播为主要渠道的新媒体传播的兴盛是促成媒体融合的关键因素，而新媒体传播的核心特点可以归纳为：交互性(互动性)、超文本型(多媒体)、即时性、数字化、信息量大等特点。新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播从传播方式、传播行为、接受方式各个方面都发生了革命性的变化。从现时情况来看，媒体融合大形势下的新媒体传播主要呈现如下几个方向：(一)传播方式发生改变，从原来的单向到如今的双向。按照一般来说，以电视、报纸等这些传统媒体的传播方式一直以来都是单向，集中表现在，缺少互动性。正是源于这种静态的传播方式，媒体与受众间，不具互动性。然而，随着互联网的兴起，传统的方式被彻底的改变，互动性增强。(二)传播行为发生改变，从原来的大众性到如今的个性化。现在流行一种说法“人人都是记者”，互联网让每一个个体都有了表达权，他们可以发表自己看到了事件，可以表达自己的观点，传播自己想传播的信息。(三)接受方式发生改变，从原定时定点到如今的随时随地。互联网使我们的世界发生了革命性的变化，以前传统媒体的方式，受着传播方式的局限，要固定一种载体，固定的个时间段才能接收资讯，但如今一切都变得移动化。随着5G时代的到来，这种特性将进一步发现变化。

2媒体融合形势下加强国有企业宣传的思考

2.1培养一支“不拘一格”的宣传人才队伍

人才是第一资源，媒体融合时代，传播内容、方式始终在创新，这些创新归根结底都是人才的创新。用传统思维来做新媒体很容易陷入宣传困境。如今，微博、微信、抖音、今日头条等新媒体平台异军突起，这些平台的背后就是一批批具有新知识、新技术、新思维，并且深度掌握受众偏好的专业人才。在新媒体时代，要想做好国有企业宣传工作，必须旗帜鲜明地培养专业人才。国企宣传人才队伍建设既要突出专业深度，又要强调知识广度，还要具有创新思维。以中国中铁上海局宣传工作为例，宣传人才队伍既要能够通过简报、网站、微信甚至抖音能及时报道现场施工生产重大节点新闻，又要在重要的节假日来临之际，以图、文、视频、H5等多种形式综合反映职工工作生活的专题类报道，还要配合各类主题活动多元化宣传。总之，在媒体融合的大形势下，传播好国企声音，讲述好国企故事，人才的培养是基础。

2.2着力打造“内容+”的融媒体宣传工作机制

对于宣传思想工作而言，内容始终是处于本质和核心地位。国有企业要通过融媒体建设，将党和国家的重大理论方针政策、企业文化、核心价值观、企业发展大事等内容传播到企业的每一级组织、每一名员工，有些内容还要传播到利益相关方。因此，无论技术多么先进、形式多么丰富，国有企业媒体宣传必须坚持围绕内容来整合、应用宣传媒体，打造“内容+”的融媒体宣传覆盖机制。为此，中交三公局紧紧抓住标志性品牌项目和重点难点工程，宣传报道项目亮点与特色，如聚焦蒙内铁路、黑山项目等重点工程在环保理念、降本增效、安全生产、管理创新、履行社会责任等方面的典型事迹，拓展了社会影响力，树立了企业大品牌。

2.3加强载体建设，创新方式方法

作为中国特色社会主义建设中的重要力量，国有企业在做好国有资本保值增值的同时，需要加强对企业员工的思想建设，引导员工提升自身的思想水平，以此便可以充分调动员工的工作积极性，还可以使得员工的创造性得到激发。根据大量资料显示，一个良好的企业文化氛围可以提升员工的精神格调，使其形成自觉升华思想的无形氛围。但是在建设企业文化之前，需要进行一定的舆论宣传，保障企业的安全、高效以及和谐发展。目前，不少国有企业信息化平台已初具规模，包括ERP、OA等管理平台以及SP3D、Fluent、Aspen等生产平台，基本实现了设计、采购、财务管理、项目实施等环节的全方位覆盖。在此基础上，不少企业相继开通了微信公众号、微信企业号，实现了与相应管理平台的互通，以网络为载体的三媒体高度融合，形成了宣传资源共享的数字化全媒体模式。员工可通过多种方式便捷轻松灵活地获取国家政策法规、企业决策精神、营销共享信息和公司动态等重要资讯，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。

2.4不断推进新媒体技术的创新与应用

在企业融媒体建设中，新兴媒体的作用是至关重要的。新兴媒体不但让融媒体在技术上成为可能，而且是融媒体引起受众兴趣、强化受众记忆的关键所在。当前，国有企业在新媒体建设上还处于初始阶段，技术开发、功能使用以及与传统媒体互融等都不是很充分。因此，推进新媒体应用创新，提高新媒体应用水平，关键在于技术，如两微一端（微博、微信与客户端）等终端开发技术，大数据、云计算等数据处理技术，内容策划和美工编辑等设计技术。要通过推动新媒体技术创新与应用，最大限度释放融媒体宣传的“融力”与“张力”，强化企业的宣传工作格局，不断提升国有企业宣传思想工作的科学化水平，促进国有企业现代化治理体系与治理能力的健康可持续发展。

2.5对内宣传与对外宣传融合

企业在内部加强宣传工作建设的同时，需要及时将企业的正能量通过大众媒体对外进行宣传报道。对外宣传方面，广州一建重视加强与广大媒体和其他社会资源的联系。一是建立了媒体资源库，涵盖多家主流和行业媒体，为公司推进“走出去”战略进行媒体资源储备。二是积极引导各大媒体报道我司正面信息，打造公司品牌形象。

结束语

宣传也是生产力，宣传是企业无形资产。新技术新传播手段的出现，为国有企业的宣传工作带来了新的载体，扩宽了新的思路，国有企业要适应新形势，打造新武器，并以此为契机，取长补短，开辟宣传思想工作的新阵地。只有这样，才能使企业宣传工作与时俱进，时刻与社会变化同步，与技术发展同步。

参考文献

[1]梁定亮.创新运用新媒体开展国有企业宣传工作的策略[J].企业科技与发展,2017(8):96-98.

[2]马艾.浅论新媒体环境下国有企业党建工作的创新[J].东方企业文化,2018(23):390.

[3]张鹏程.国有企业的新闻宣传与形象塑造[J].青年记者，2018(8).

[4]顾嵘.浅析新常态下国有企业宣传工作的对策[J].企业技术开发•下旬，2018(11).