电子商务视角下专业市场交易制度的发展与变革

电子商务视角下专业市场交易制度的发展与变革

赵建龙

国脉通信规划设计有限公司黑龙江哈尔滨150040

摘要：专业市场是一种以现货批发为主、兼顾零售某一类或若干类商品的大规模集中交易市场，它是一种近乎处于完全竞争的坐商式市场制度和结构。专业市场作为打破传统形式的计划经济体制的重要组成部分，这种形式最早出现在改革开放之后，由早期的农贸市场进化发展而来。它的出现为广大个体、中小企业提供了一个能集中交易、商品流通的平台。

关键词：商务视角；市场交易制度；发展；变革

1专业市场交易制度变迁的核心要素

一个市场想要顺利运行就必须有明确的市场交易制度，市场交易制度主要包括三个基本要素：市场主体、交易方式和交易流程。市场主体主要是指在市场交易中进行买卖的两方；交易方式主要是指在市场交易行为中使用何种方式进行市场交易；交易流程主要是指市场交易过程中要经历的环节和程序步骤，这里重点指的是产品、钱币和与之相关的市场信息的流动方向和流动过程。传统的专业市场采用的主要是以图-1的交易系统为核心的交易制度。这种交易制度主要是在农村经济市场化和专业型村镇不断发展的背景下，在初期的农村集市交易基础上发展进化而来。这种专业市场经过长期的发展逐渐构建了一种集中化又具有专业性的交易体系和制度，为对此有需求的中小型企业提供较为完善的供货和销售渠道。同时，得益于这种交易体系和制度，相当一部分无力构建自身销售渠道的企业找到了一个低成本、高便利、高效率的销售平台。在过去相当长的一段时间内，这种机制对区域产业经济的发展产生了极为重要的影响，但这种局面在电子商务业态出现之后开始发生了较大转变。电子商务平台作为区别于实体专业市场的新型交易平台，具有低成本、易进入、高效率、高便利性等特点，而且它提供了一种完全不同的交易体系和交易制度，这种交易体系和交易制度的出现对专业市场的影响是颠覆性的。电子商务带来的交易体系和交易制度对于传统专业市场交易的最大冲击就是，这种新的交易制度彻底改变了专业市场中的交易成本问题。参照图-1的交易系统结构，采购商利用电子商务进行交易可以节省包括原料搜索、运送、商谈以及冗杂的交易流程等各方面的成本。对经营户而言，可以适当地节省包括店铺租金、商谈、差旅费用等一系列成本。电子商务的新型交易体系和交易制度之所以能对传统专业市场交易造成如此大的挑战，关键就在于它节省了如此多的交易成本，这就为专业市场交易提供了一个低成本、高效率的非常便利的交易平台和交易方式，这对于对价格比较敏感的一些专业市场领域相当有吸引力。这种新型电子商务交易体系和交易制度具有如此多的优点，理论上它是更完善更合理的交易方式，但这种新型的电子商务交易方式只是在缓慢的发展进化中，并没有人们预料的那样迅速取代传统的交易方式。造成这种局面的主要因素在于，作为一种新型的电子商务交易体系和交易制度，它的发展难以避免要面临当前市场环境和市场结构体系的制约；另一方面，电子商务交易需要在线上进行，这就需要承担相当大的网络安全风险，面临因相关法律法规不健全、遭受损失等各方面情况。此外，作为一种新型的线上交易体系和制度，消费者如何立即接受这种虚拟的交易方式，是否愿意承担线上交易的风险，这都是非常棘手的问题。由此可见，低成本、高效率、高便利性是新型电子商务交易体系和交易制度的优势，也是推动传统专业市场的交易制度变迁的最重要也是最强大的动力，但在变迁的过程中还要考虑线上交易的信用及风险问题，同时相关法律法规的缺失也是制约交易制度变迁的重要因素之一。这说明传统专业市场的制度变迁关键点就在于这种优劣势之间的博弈选择。

2电子商务交易方式带来的专业市场制度变革

2.1萌芽阶段

在市场状态已经确定的情况下，电子商务交易体系在交易主体的商品搜索、运送、差旅等成本大于线下实体专业市场的交易风险、信任成本，此时传统专业市场的市场主体对电子商务的交易体系和交易制度比较排斥，选择采用传统的专业市场交易方式。某些理念先进的市场主体尝试选择电子商务的交易体系和交易制度，这种行为会在适应性学习机制的影响之下不断传播放大。在萌芽阶段，会有一些眼光独到的网络卖家独立于传统专业市场而出现，此时市场的选择开始起到一定作用，市场交易中的交易成本由于电子商务业态的加入使成本有所降低。在这个阶段中，首先尝试电子商务交易体系和交易制度的一些网络卖家凭借互联网的发展，得到了比较可观的收益。同时，传统专业市场的市场主体由于市场竞争和消费者分流，收益不容乐观。在这种情况下，市场交易制度的变迁开始有所呈现，由于网络卖家获得高收益的良好示范效应，那些在传统专业市场的市场主体心中根深蒂固的交易方式和交易习惯开始出现松动，以此为契机开始逐渐开启电子商务交易体系和交易制度进入传统专业市场领域的步伐。

2.2形成阶段

在萌芽阶段电子商务交易方式开始显现优势的基础上，下一阶段的市场交易方式变迁开始发挥作用，在此基础上更进一步确定了市场选择机制的发展方向和目标。随着电子商务业态的发展，这一阶段专业市场主体的各种成本开始出现大幅下降，但此时线下实体专业市场的风险成本、信任成本开始增加。政府和市场主体开始更多地将目光转向互联网电子商务方面的发展，进而出台一系列电子商务方面的激励政策，这进一步推动了电子商务的快速发展。在形成阶段，整个专业市场开始出现买卖双方都使用电子商务交易方式的趋势，自此专业市场的交易制度开始发生巨变。随着电子商务交易体系和交易制度的进一步完善，使用电子商务交易方式的卖家和买家获得的收益十分可观，而墨守成规的传统市场交易方式的买卖双方一直承受损失，这种现状进一步推动电子商务交易体系和交易制度不断完善。这一阶段出现了一种怪现状：在萌芽阶段，率先尝试电子商务交易体系和交易制度并获得可观收益的网络卖家开始出现颓势，收入大不如前。导致出现这种局面最主要的原因在于，这些网络卖家缺乏线下实体店铺的支撑，在产品展示、产品库存、物流配送等方面的劣势逐渐显现出来，进而使自身在激烈的市场竞争中处于劣势。这一现象生动地说明，即便是新兴的电子商务网络市场也会面临分化、整合、竞争、淘汰的过程，这也标志着线上电子商务和线下实体市场相结合的新型专业市场交易体系和制度开始逐步建立并发展壮大。

2.3成熟阶段

随着线上和线下专业市场的建立和不断发展，电子商务交易体系和交易制度中的市场规则和相关法律规范逐步完善，线上市场交易的风险成本大大降低，当专业市场电子商务方面的风险成本和信任成本几乎为零时，专业市场的交易体系和制度的变迁基本完成，开始进入市场制度的成熟阶段。在成熟阶段，互联网或者电子商务和线下的专业市场之间的结合更紧密，开始构建一种互相促进发展、互相补充完善的市场系统。成熟阶段的主要趋势是一向固执、传统的市场交易制度转为线上电子商务交易方式和线下实体专业市场相结合的新型方式。在形成阶段的制度变迁中，那些早期尝试电子商务交易方式但没有线下实体店铺做支撑的网络卖家必然将实施与线下实体店铺相结合的策略。脱离线下实体市场、单纯靠网络买卖的方式由于无法跟上新型市场交易体系和制度的脚步，必然无法与那些采用线上线下相结合的交易方式的市场主体相竞争，被自身所处的专业市场领域所淘汰也是理所当然。在这种情况下，进行市场交易的买卖双方都能获得各自的收益，交易成本相比传统市场交易大幅下降。这就意味着传统的线下实体专业市场的卖家通过电子商务交易体系和制度进行市场交易的新型市场交易制度已经形成。

3结论

综上，出售标准化产品的专业市场向电子商务转型会更加容易一些；而服饰类、蔬菜类会带入消费者的主观性因素，解决这些问题后会让转型更加有利。

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