新媒体时代如何加强基层先进典型宣传

新媒体时代如何加强基层先进典型宣传

陈超逸

淮南矿业集团矿业网站232001

摘要：随着信息化时代的不断发展，传统的媒体方式逐渐被新媒体所取代，过去报纸刊物的宣传方式的力度降低，相比传统的媒体宣传方式，新媒体通过网络和数字化设备作为媒介进行宣传，提高了宣传的便捷化和广泛度，基层先进典型宣传是中国共产党促进社会凝聚力，建设核心价值观的重要方式，本文以淮南矿业网的案例进行新媒体时代如何加强基层先进典型宣传研究探索。

关键词：新媒体时代；基层先进典型；宣传

基层先进典型宣传对社会发展具有精神影响力，以安徽省文明网站——淮南矿业网来说，“十三五”规划发挥了良好的引导作用，使得淮南矿业网积极唱响主旋律，大力弘扬社会主义的核心价值观，从思想意识、行动态度上与我党保持高度的一致。在煤炭市场不景气的局面中，不断用积极向上的舆论导向，鼓舞企业和工作人员，正面宣传，成为煤矿企业在市场发展、扭转局面的精神支柱。

一、运用新媒体加强基层典型宣传的重要性

（一）顺应媒体变革的实际需要

新媒体时代的到来，也彻底改变了宣传方式，过去传统媒体的报纸刊物的宣传方式已经不能满足大众的需求，新媒体革命掀起了全球的一场先进热潮。网络时代的信息传播是便捷快速的，不出门便知天下事说的就是网络化的新媒体信息的宣传。淮南矿业网也是利用网络信息的平台优势，推广积极的宣传信息，建立基层典型典范的宣传，为企业和国家树立先进的优秀典范。2016年，淮南矿业网共编发稿件3603篇，并通过网络直播的先进方式对煤矿集团公司的“两会”进行同步会议播放报道，在矿区引起了强烈反向。因此顺应新媒体时代变革的实际需要，围绕当今着重点及时进行宣传，从而在网络平台上形成积极浓厚的舆论氛围，对企业的发展和市场的走向都有良好的宣传作用。

（二）抓住受众对象的必然选择

受众对象是基层先进典型宣传的聆听者，宣传的目的就是确定人群和方向，从而在这些受众对象之间，达到宣传的积极作用，从而带动企业或个人的发展，提高社会影响力才是新媒体宣传的主要目的。就淮南矿业网而言，宣传受众对象是企业老板和企业员工，现阶段的煤矿市场处于不利地位，市场流通性因新能源的产生越来越差，造成很多企业倒闭或人才流失。因此，通过新媒体宣传模式，提高企业和员工的工作信心和积极性是重要的任务之一。

（三）提高宣传效果的重要手段

新媒体的宣传效果比传统媒体要好，新媒体的宣传方式非常便捷，通过网络编辑和发表，就能让社会各界人士看到，这种宣传形式不受时间、地点的束缚，宣传效果具有实效性。2016年淮南矿业网通过对“淮南矿业”微信公众号的全新改版，设置了《行业聚焦》《淮矿资讯》、《煤城速览》、《自主创新》、《荐读》、《悦读》、《生活锦囊》等固定栏目和“走进淮矿”、“淮矿矩阵”、“精彩回顾”三个子板块；进一步加强后期制作，通过使用“秀米”软件对微信推送内容进行美化，在丰富内容的基础上提高了阅读性，提高了宣传效果。

二、新媒体时代加强基层典型宣传存在的措施

（一）用提高思想意识的建设

基层典型宣传是需要提高人们的思想意识建设，通过网络信息化平台，树立优秀典范的良好形象，通过榜样的作用，提高相关企业和员工的思想意识建设，提高他们的工作责任意识。淮南矿业网通过正面的舆论宣传，提高对企业和员工的思想意识建设。

（二）做好基层先进典型的宣传

1.围绕鲜明的中心主题，丰富内容和形式

淮南矿业网围绕着鲜明的宣传主题，报道内容紧扣集团公司的工作重心，涉及安全生产、将本增效、改革发展，围绕党的文化建设，提高主题的宣传力度。并且通过丰富宣传的形式，借助现代化比较流行的微信、微博等宣传方式进行宣传，以图文形式的多样化方式，对新闻事件和时事政治进行正面的宣传，提高宣传的实效性。

2.加大基层先进典型的宣传力度，起到鼓舞催化作用

加强基层先进典型的宣传力度，从而在集团公司内部起到鼓舞催化作用，提高企业工作人员的工作积极性。营造“家文化”的宣传氛围，按照集团内部发展需要，在网页主页面上设置“家文化”专栏，倡导把公司当作家的文化理念，树立员工“家”的责任意识，营造“家”的轻松氛围，引导所有的企业员工和领导干部形成团结的思想意识，激发员工的工作热情，提高员工的责任感和使命感，帮助企业扭转局面。

3.建立宣传机制，完善宣传体系

基层的先进典型典范的宣传是建立在基层管理建设上的，通过建立宣传机制，提高对基层员工的人员管理，形成良好的工作体系，从工作过程中，选择优秀员工作为先进典范，树立良好的榜样，从而提高宣传的积极作用，完善宣传体系。淮南矿业网的微信公众号关注人数突破了9000人，成为一个集团内部宣传的重要媒介，融合成为完善的宣传体系，从而加强集团内部的宣传力度，提高宣传的效果。

（三）加强监督管理，提高宣传员的综合素质

宣传的实效性和宣传员的综合素质有直接关系，通过加强监督管理，提高宣传员的综合素质，也是提高宣传正面效果的重要保障。淮南矿业网站按照《关于加强基层宣传阵地建设和监管的意见》要求，对基层网站坚持每日巡查、季度通报，定期对基层网站及宣传员进行考核，对考核不合格的网页或人员，立即终止链接，对宣传员进行批评教育，整改到位后方可重新链接。淮南矿业网建立健全了应急管理机制，加强网站内部管理，严格规范网上的信息秩序，落实到宣传员个人的安全责任管理。

结语：只有加强基层典型宣传，才能够为社会树立榜样，从而提高社会各界的积极性。淮南矿业网就是以新媒体为宣传方式，通过网络和数字化信息技术提高对基层先进典型的宣传力度，通过微信、微博等热门的软件平台，提升社会传播力和影响力，引导煤矿企业的员工，提高工作积极性，培养工作责任意识。通过树立先进典范，建立健全宣传管理体系，跟着党的脚步，贯彻落实企业和员工的思想意识和工作态度，从而起到良性的社会作用。

参考文献：

[1]徐飞，张小玲，何金寿，吴通华，等．浅谈新媒体时代如何加强基层先进典型宣传[J].就业与保障，2015(12).

[2]周艳华，罗永全，王忠平，等．浅谈新媒体时代如何加强大学生先进典型宣传效果——以海口经济学院为例[J].商业经济，2016(07).