对安仁县大力打造神农故郡品牌的思考

对安仁县大力打造神农故郡品牌的思考

罗娟娟/

罗娟娟/中共安仁县委党校

安仁神农文化底蕴深厚，神农晚年活动主要在安仁，因此，安仁自古就是神农故郡。经过千百年来的积淀和历朝历代政府的精心打造，与炎帝相关的文化已成为我县优秀的民间文化，即神农文化。如何进一步挖掘、延伸神农文化内涵，实现文化和经济发展的有机结合，进而促进历史文化资源转化为现实发展资本，提升安仁经济社会发展核心竞争力，增添经济发展张力，是一个值得研究思考的课题。

一、打造神农故郡的必要性和可行性分析

（一）打造神农故郡的必要性

1、是建设安仁人民共同精神家园的现实需求

我县是神农故郡，历史有记载，民间有传说，到处都有神农的痕迹遗存，大力打造神农故郡品牌，深入挖掘神农文化遗产的精神价值和文化内涵，通过形式多样的展示和传播，使群众增长知识、陶冶情操，对于提升安仁县文化品位和文化优势，打造地区文化名片，建设安仁人民共同精神家园，具有重要的意义。

2、是实现安仁经济转型发展的迫切需要

历史和现实皆证明，名人效应是无法以数据计算的，它可带活一地，致富一方，千秋得利、万代受益。神农文化是物质财富与精神财富的结合，源远流长，博大精深，今天，我们进一步挖掘神农文化的深厚内涵和价值，对振兴“三农”，推进社会主义新农村建设有着深远的现实意义；对于企业树立品牌，挖掘市场潜力，推动相关产品的发展起着重要的促进作用。

3、是加快构建和谐安仁的重要基础

在现实生活中，面临种种生活压力，人们的精神世界里难免发生空虚、浮躁、焦虑或无奈和恐慌，常常渴望一种心理的解脱和精神的抚慰。打造神农故郡品牌，进一步弘扬神农文化，通过举办各种祭祀和集会等活动，可在一定层面上满足人们的精神需求，给人们提供一个交流与合作的平台，对于进一步凝聚民心、团结力量，构建和谐安仁有着重要的价值。

4、是提升安仁旅游形象的必然选择

旅游业是当今世界公认的“朝阳产业”，但旅游的灵魂是文化特色，没有文化底蕴的旅游如同无源之水、无本之木，毫无竞争力可言。因此，安仁县也特别需要有一个鲜明的亮点进行带动，以促进全县旅游业的发展和进步。而打造神农故郡品牌无疑就是最具历史文化底蕴和现实发展前景的亮点。

（二）打造神农故郡的可行性

1、安仁是神农故郡具有充分确凿的历史依据

安仁是神农文化的发源地之一，也是神农晚年的主要活动地之一，有着确凿的历史依据。据史书《淮南子？修务训》记载：“神农尝百草之滋味，水泉之甘，全民知所避就，一日而遇七十二毒。”这里的尝百草之地，发明医药之地，就是安仁。后来，炎帝著就了中国第一部完整的医药学书《神农本草经》。《路史?后记》：“炎帝崩葬于长沙茶乡之尾。”茶乡之尾即为现在的安仁县豪山乡。炎帝驾崩后，据清嘉庆《安仁县志》记载：“宋咸平五年，县知府号召全县人们为纪念神农在安仁‘制耒耜奠农工基础，尝百草开医药之先河’的圣德，在县城兴起了祭祀神农的活动。”后来又衍变成草药交易、农器具交易与社戏娱乐等规模巨大、参与人数众多、影响广泛的“赶分社”民俗活动。因此可见，神农文化与安仁有着久远的历史关系。

2、神农药文化具有一定的稀缺性与垄断性

安仁历史悠久，文化精深，神农药文化底蕴深厚。流传千年的“春分药王节”被列为省非物质文化遗产保护名录。就目前来讲，安仁县神农药文化具有较强的地区竞争优势。安仁中草药有910多种，正式纳入中药入药品种的蕴藏量达160吨，据说神医华佗慕名来这里治病配方，医药学家李时珍来这里采集医药修改完善《本草纲目》，“药不到安仁不齐，药不到安仁不灵，郎中不到安仁不出名”千古佳话由此流传。因此，安仁县的神农药文化旅游资源在全国都具有一定的垄断性。

3、安仁县具有比较丰富神农文化民俗资源

安仁自然旅游资源非常丰富，尤其是神农文化景点更具特色。为纪念炎帝神农，每年春分时节周边五省几十县市百姓在安仁赶“分社”进行草药和农具交易。流传至今的唱禾戏、尝新、烧秧田纸、起房子封垛等风俗就是人们为祭祀神农祈求风调雨顺的历史见证。这一深厚的神农“药文化”与农耕文化、纺织文化一脉相承，共同构筑了神农文化体系。

4、安仁打造神农故郡具备有利的区位交通条件

安仁县、茶陵县、炎陵县同为革命老区县、罗霄山脉片区扶贫开发县，神农文化和红色文化底蕴都很深厚，合作开发神农文化和红色文化，推动片区扶贫开发，共同打造神农文化红色文化旅游圈，并融入井冈山红色文化旅游圈，基础很好，潜力极大。

二、打造神农故郡存在的制约因素

（一）安仁神农文化挖掘不够

安仁神农文化底蕴虽然深厚，但是挖掘还远远不够，表现为对神农在安仁尝百草的历史资料、传说故事搜集还不到位，对神农在安仁活动的具体内容挖掘不够深，以至于本来可以借神农使安仁名扬中外的资料还没有充分挖掘。例如，神农在安仁尝百草，“日遇七十二毒，得茶而解之”，唐?陆羽《茶经》指出“茶之为饮，发乎神农氏”，那么安仁应该是中国茶叶的起源地、中草药的发源地。如果能通过深入挖掘，将安仁九龙庵冠以“茶叶起源地”、安仁冠以“中草药发源地”，这样必将有效推进安仁加速打造神农故郡。

（二）安仁神农文化建设不多

主要表现，一是安仁道路建设不够，现在平背至豪山到炎帝陵的道路只有两车道，还不适宜安仁融入衡炎井旅游圈的需求；二是神农活动遗址修复建设不够，如九龙庵作为神农发现茶的地方，人们为纪念神农建九龙庵、制九龙庵茶，但现在九龙庵建设十分简陋，九龙庵茶商标已经没有年检，九龙庵茶已经衰败；三是神农博物馆至今没有建设，作为神农故郡，应该建设神农博物馆，塑造比较多的神农雕塑；四是神农文化相关产业发展不够，特别是中草药种植、制药产业过于薄弱。

（三）安仁神农文化宣传不广

安仁对神农文化的宣传主要是通过春分药王节。但由于宣传不够，虽是神农故郡，但安仁人对神农文化知道的并不多，更何况是其他地方的人。主要表现：一是没有专门的介绍安仁神农文化的乡土教材，以至于安仁出来的学生对安仁神农文化不够了解；二是对百姓的中药材知识宣讲缺乏，普通安仁人对中药材基本知识了解不够，绝大多数人不知道配药；三是安仁对外宣传神农文化不够，通过专题电视、大型广告牌宣传的还很少，通过电影、动漫、游戏、央视广告、大型相册进行宣传还没有开始；四是通过明星、名人、大家来安仁采风、取景、制作等推广安仁的还不多。

（四）安仁神农文化打造不力

安仁作为神农故郡，历届县委政府领导注重打造春分药王节，但对打造神农故郡重视不够，缺乏打造神农故郡的战略眼光和战略措施，过于重视工业经济发展，对弘扬神农文化，发展旅游产业重视不够，更没有形成全县一盘棋合力打造神农故郡的良好势态。

三、打造神农故郡的对策探讨

（一）写古——挖掘神农文化底蕴

写古，就是要大力搜集、整理、撰写神农在安仁的史实、故事、传说、小说等。一方面要成立神农文化研究中心，搜集神农在安仁活动的真实历史资料、影视资料，专门研究神农文化。另一方面要组织专门人员广泛搜集各种史料、影视资料，将神农在安仁活动的史料专门整理成册，将影视资料剪编成集，同时出版神农文化研究系列书籍。

（二）复古——夯实神农文化物质基础

复古，就是要大力抢救、恢复、新建神农在安仁的遗址、自然环境（丰林、百草）、神农本草经、博物馆等，使安仁成为名符其实的“神农故郡”。

1、建神农文化博物馆

在神农殿建设神农文化博物馆，可以设史料馆、民俗馆、中药馆、故事传说馆等，还要利用周国祯陶艺技术，大量塑造神农雕塑，使之成为旅游看点，使神农文化遗址与熊峰山国家森林公园相得映彰，促进安仁神农文化旅游发展。

2、恢复神农活动遗迹

还原“采茶九龙庵、野炊香火堂、洗药药湖寺、捣药丹霞山、教民香草坪”等古迹，强化神农活动主要地点的旅游景点建设。复古，无论是恢复还是重建，都要体现“神农故郡”的“故”，要表现出“古、老、旧”，因此神农古迹景点的恢复与重建，要修建如故。

3、做好神农冠名工作

抢注安仁神农商标牌，注册神农故郡品牌。对适宜的地名或物名，冠名神农湾、神农港、神农巷、神农书院、神农路等，对全县具有民俗特色的木器、茶叶、烟花、水稻、小吃、油茶等均可以注册神农商标。

4、修好神农活动道路

神农在安仁活动足迹遍及南北，从渡口到豪山，安仁要特别重视神农活动的贯通安仁的道路建设，尤其是要加快平背经豪山通至炎帝陵的旅游大动脉建设，为安仁融入衡炎井旅游圈奠定基础，另外要重视大动脉至神农活动遗址的道路建设，只有将这些基础道路建设好，神农文化旅游才会走上快车道。

（三）传古——加强神农文化宣传

传古，就是要大力宣传安仁“神农故郡”的历史、传说、故事和现在美丽的遗迹景点、独特的节日风俗、大好的发展前景等，要形成广为传播的电视、电影、动画、广告、游戏、相册、报刊、杂志等。

1、拍摄电视、电影、相册，制作动画、游戏、宣传相册等。要组织专门人员开展此项工作，要多邀请一些明星、名人来安仁采风、取景、制作等，通过他们的影响力扩大安仁的知名度，提升安仁的形象，吸引人们到安仁来旅游观光休闲养老。另外要利用安仁的《药都传奇》花鼓戏剧，要进一步编排和完善，要经常性的进行公演。

2、在高速公路、干线公路路口树立系列宣传神农文化在安仁的广告牌。在省市县电视台和其他主流谋体开辟“神农—安仁”专栏或专题。

3、开展神农文化有关的各种比赛。要经常性地组织开展各层次、各类别的文体赛事，如自行车赛、登山赛、摄影赛等，通过赛事活动吸引人们来安仁旅游观光，使熊峰山、九龙庵、金紫仙、渡口丹霞山等神农活动过的地方成为人们熟知而向往的地方。

4、加强对本县人民特别是中小学生的神农文化教育。要面向普通群众免费发行“神农在安仁”的故事书、中药基本知识书籍等，要编制以神农文化为主的系列乡土教材，要组织中小学开设课程，使学生熟知本县神农文化并能通过向外传播。

（四）聚力——合作打造“神农故郡”

聚力，就是要凝聚中央省市政策及项目之力、安仁县战略规划之力、全县各部门及干部职工之力、社会各界人士之力、神农文化之力等能促进安仁发展的力量，着眼未来，共同合作，加速打造“神农故郡”。

1、制定战略规划。明确打造“神农故郡”战略目标，具体做好安仁“神农故郡”的规划工作，高标准的规划神农文化建设内容，规划建设打造一批弘扬神农文化的景点、广场、雕塑、馆所等，引导神农文化休闲旅游产业、中药种植加工销售产业、休闲养老产业等产业加速发展。

2、明确各部门责任。明确各部门打造“神农故郡”职责，保证各部门通力合作，共同全力推进打造“神农故郡”工作。

3、善借中央省市政策和项目之力。安仁县是老区县、苏区县、国家罗霄山脉片区扶贫开发县、国家商品粮生产基地县等，因此要深入研究苏区、老区、片区扶贫开发、国家粮食生产基地县、油茶生产重点县等国家省市政策，根据政策储备一系列神农文化建设项目，积极争取中央省市的政策和项目支持，借政策东风，加大财政投入和项目建设，实现借力加速发展。